Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen _1 doc

Một số giải pháp xây dựng và phát

triển thương hiệu cho Công ty Cổ

phần Hương Sen

CHƯƠNG I

NHỮNG LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN

THƯƠNG HIỆU

I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ THƠNG HIỆU

1. Khái niệm thơng hiệu

Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế thuật ngữ “thơng hiệu” đã ra đời gắn liền

với sản phẩm và dịch vụ. Thơng hiệu là thuật ngữ mới đợc xuất hiện vài năm gần đây ở

nớc ta nhng đã nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý không chỉ của các doanh nghiệp mà

cả các cơ quan quản lý Nhà nớc. Cho đến nay đã xuất hiện nhiều ý kiến khác nhau về vấn

đề này.

Theo định nghĩa của Hiệp hội Marketing Hoa Kì: “Thơng hiệu là một cái tên, một từ

ngữ, một dấu hiệu, một biểu tợng, một hình vẽ hay tổng thể các yếu tố kể trên nhằm xác

định một sản phẩm hay một dịch vụ của một (hay một nhóm) sản phẩm hay dịch vụ của

một (một nhóm) ngời bán và phân biệt các sản phẩm (dịch vụ) đó với các đối thủ cạnh

tranh”.