MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ.doc

MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ

Lời dẫn: môi trường marketing quốc tế bao gồm những điều kiện bên ngoài và những đk

bên trong có ảnh hưởng tích cực or tiêu cực đến các hoạt động Mar của DN. Môi trường có

thể tạo ra những cơ hội or thuận lợi và đồng thời cũng tạo ra những đe dọa hay thách thức

đối với hoạt động Mar của DN.

Các yếu tố chủ yếu của môi trường vĩ mô bao gồm: kinh tế, chính trị, pháp luật, văn hóa￾xã hội,…Ở mỗi QG khác nhau, các thành phần cơ bản của môi trường quốc tế cũng khác

nhau tùy theo những đặc điểm riêng của chúng. ở một mức độ nhất định, mỗi DN có thể

tác động tới môi trường để tạo những thuận lợi cho hoạt độg Mar của mình, nhưng đây là 1

việc làm cực kỳ khó khăn. DN thường ko thể điều khiển dc môi trường vĩ mô, nó thường

phải tìm cách thức để thic nghi dc với những đk của môi trường. Vì vậy, nghiên cứu môi

trường Mar Qte là việc làm cần thiết đối với nhà quản trị Mar.

I. Môi trường kinh tế

Các nhà quản lý marketing quốc tế cần chú ý đến các cơ cấu kinh tế của nước mà họ muốn

kinh doanh và chú ý đến cả nền kinh tế quốc tế để xác định quy mô và đạc điểm của các thị

trường khác nhau, xác định các ngành tăng trưởng nhanh; đánh giá độ rủi ro liên quan đến

hoạt động kinh doanh ở từng nước cụ thể.

1. Mức độ phát triển của quốc gia: là yếu tố quan trọng nhất mà nhà mar Qt cần xem

xét để điều chỉnh nhiệm vụ Mar của mình cho phù hợp. Nó quyết định mức thu

nhập, kiếu phân phối thu nhập trong XH và mức độ phát triển của thị trường. Nhận

dạng mức độ phát triển kinh tế của mỗi thị trường nước ngoài, cho phép nhà Mar Qt

nhận biết dc cái loại KH, các loại nhu cầu và đạc điểm nhu cầu của từng loại KH

đối với SP.

Căn cứ vào các chỉ tiêu đo lường mức độ phát triển của QG như tổng thu nhập quốc dân,

thu nhập bình quân đầu người, chỉ số phát triển con người HDI để xếp loại các QG thành:

a. Nhóm nước chậm phát triển: nước NN lạc hậu, kém phát triển, mức độ công nghiệp

hóa hạn chế, tỷ lệ sinh đẻ cao, tỷ lệ biết chữ thấp, phụ thuộc nhiều vào viện trợ

nước ngoài, chính trị không ổn định, là thị trường tiềm năng cho các sản phẩm máy

móc và hàng tiêu dùng.

b. Nhóm nước đang phát triển: đang thực hiện công nghiệp hóa, có nguồn cung cấp

LĐ với chi phí thấp, thị trường tiêu dùng lớn, sở hữu một số tài nguyên như dầu mỏ,

than,…Là thị trường tiềm năng cho sản phẩm ô tô, máy móc thiết bị, hàng tiêu

dùng…