MARKETING QUỐC TẾ: CHƯƠNG 4: KẾ HOẠCH HOÁ CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ docx

CH NG 4: K HO CH HOÁ CHI N ƯƠ Ế Ạ Ế

L C MARKETING QU C T ƯỢ Ố Ế

I. Chi n l c Marketing qu c t ế ượ ố ế

II. Khái quát chung v k ho ch ề ế ạ

hóa chi n l c MKT qu c t ế ượ ố ế

III. Trình t k ho ch hoá ự ế ạ

IV. Ki m tra k ho ch hoá ể ế ạ

I. Chi n l c Marketing qu c t : ế ượ ố ế

1. Khái ni m ệ

- Chi n l c MKT qu c t là t p h p ế ượ ố ế ậ ợ

các quy t đ nh kinh doanh c a công ty ế ị ủ

trong m t kho ng th i gian dài ngoài ộ ả ờ ở

biên gi i qu c gia đ s d ng t i u các ớ ố ể ử ụ ố ư

ngu n l c nh m th c hi n nh ng m c ồ ự ằ ự ệ ữ ụ

tiêu đã đ nh ị

2. Phân lo i: ạ

- Nhóm chi n l c th tr ng ế ượ ị ườ

- Nhóm chi n l c v c nh tranh ế ượ ề ạ

- Nhóm chi n l c v s n ph m ế ượ ề ả ẩ

- Nhóm chi n l c v giá c ế ượ ề ả

- Nhóm chi n l c v phân ph i ế ượ ề ố

- Nhóm chi n l c v xúc ti n ế ượ ề ế

* Nhóm chi n l c th tr ng: ế ượ ị ườ

+ Chi n l c MKT không phân ế ượ

bi t ệ

+ Chi n l c MKT có phân bi t ế ượ ệ

+ Chi n l c Marketing t p trung ế ượ ậ

* Nhóm chi n l c v c nh ế ượ ề ạ

tranh:

+ Chi n l c ch đ o: DN ph i n m v ế ượ ủ ạ ả ắ ị

trí đ ng đ u trên TT ứ ầ

+ Chi n l c thách đ u: DN ph i dành th ế ượ ấ ả ị

ph n c a đ i th c nh tranh tr c ti p ầ ủ ố ủ ạ ự ệ

+ Chi n l c theo sau: ch theo sau đ i ế ượ ỉ ố

th , áp d ng v i DN v a và nh ủ ụ ớ ừ ỏ

* Nhóm chi n l c v s n ế ượ ề ả

ph m: ẩ

+ Chi n l c đ i m i s n ph m: c i ti n ế ượ ổ ớ ả ẩ ả ế

SP hi n h u, sáng ch SP hoàn toàn m i ệ ữ ế ớ

+ Chi n l c b t ch c SP c a đ i th ế ượ ắ ướ ủ ố ủ

+ Chi n l c đ nh v SP ế ượ ị ị

+ Chi n l c đa d ng hoá SP ế ượ ạ