Luận văn: Hoạt động quảng cáo đối với các doanh nghiệp kinh doanh trong nền kinh tế thị trường docx

Luận văn

Hoạt động quảng cáo đối

với các doanh nghiệp kinh

doanh trong nền kinh tế thị

trường

LỜI MỞ ĐẦU

Voi sự chuyển đổi từ cơ chế kế hoạch hoá tập trung sang cơ chế thị trường

hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp có sự thay đổi về căn bản. Hoạt

động quảng cáo trở thành hoạt động vô cùng quan trọng đối với các doanh

nghiệp. Nó đóng vai trò quyết định trong sự tồn tạI và phát triển của các

doanh nghiệp. Bởi lẽ có bán được hàng hoá hay không một phần phụ thuộc

vào quảng cáo. Mà có bán được hàng thì doanh nghiệp mới có đIều kiện để

mở rộng qui mô táI sản xuất kinh doanh.

Nhận thức của các doanh nghiệp về vai trò hoạt động quảng cáo có sự khác

nhau trong từng giai đoạn phát triển của nền kinh tế. Trong cơ chế kế hoạch

hoá tập trung, chuyển sang cơ chế thị trường, khối lượng hàng hoá bán ra

trên thị trường ngày càng gia tăng, cơ cấu hàng hoá ngày càng đa dạng và

phong phú, các doanh nghiệp tham gia kinh doanh trên thị trường gia tăng

mạnh mẽ làm cho tính cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt, hoạt

động kinh doanh của các doanh nghiệp gặp phải khó khăn.

Vì thế để giải quyết vấn đề này các doanh nghiệp phải đẩy mạnh hoạt động

quảng cáo để nâng cao vị trí của mình trên thị trường. Phải biết mô tả thị

trường đánh giá nhu cầu, yêu cầu và sự ưa thích của người tiêu dùng trong

khuôn khổ thị trường. Thiết kế và thử nghiệm hàng hoá có những tính chất

mà thị trường cần, thông qua quảng cáo truyền đạt cho người tiêu dùng ý

tưởng và giá trị hàng hoá của doanh nghiệp mình. Một doanh nghiệp muốn

phát triển và mở rộng sản xuất thì doanh nghiệp đó cần phải có hoạt động

quảng cáo bởi lẽ quảng cáo là một khâu không thể thiếu trong vấn đề cho

người tiêu dùng biết được sản phẩm của doanh nghiệp. Do đó, quảng cáo là

một khâu quan trọng trong việc bán hàng cho nên em mạnh dạn chọn đề tài

“Hoạt động quảng cáo đối với các doanh nghiệp kinh doanh trong nền

kinh tế thị trường” Bài tiểu luận của em gồm ba phần:

Phần I: Những lý luận cơ bản về hoạt động quảng cáo trong nền kinh tế thị

trường.

Phần II: Phân tích thực trạng hoạt đông quảng cáo của các doanh nghiệp

trong nền kinh tế thị trường.

Phần III: Đánh giá chương trình quảng cáo.

Em xin chân thành cảm ơn thầy đã giúp đỡ em trong học tập cũng như trong

bài tiểu luận này.

Phần 1

Những lý luận cơ bản về hoạt động Quảng cáo trong nền kinh tế thị trường

I. những vấn đề chung về hoạt động quảng cáo

Khái niệm về quảng cáo.

Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện thông tin theo những hình thức

nhất định để truyền tin về sản phẩm và về doanh nghiệp tới từng đối tượng

khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.

Quảng cáo bao gồm những truyền thông phi cá nhân được hướng dẫn thông

qua sự trợ giúp có trả tiền hướng tới các công chúng có chủ đích nhất định.

Các hình thức và phương pháp sử dụng quảng cáo đa dạng đến mức độ là

khó có thể đưa ra được những kết luận chung nào đó về chất lượng đặc thù

của nó với tính cách là một phần tử cấu thành của hệ thống khuyến mãi.

Nhưng dù sao có thể đưa ra những đặc điểm sau:

+ Tính chất xã hội: Quảng cáo là một hình thức ttruyền thông thuần tuý xã

hội. Bởi vì nhiều người nhận được cùng một thông tin nên người mua biết

rằng mọi người cũng sẽ hiểu được nguyên cớ mà họ dựa vào đó khi mua

hàng.

+ Khả năng thuyết phục: Quảng cáo là một phương tiện thuyết phục cho

phép người bán lặp lạI nhiều lần thông tin của mình. Đồng thời nó tạo cho

người mua khả năng nhận được và so sánh thông tin của các đối thủ cạnh

tranh. Quảng cáo với quy mô lớn do người bán tiến hành là một loạI bằng

chứng chứng tỏ quy mô, tính phổ biến và sự thành đạt của nó.

+ Tính biểu cảm: Nhờ sử dụng khéo léo dạng chữ, âm thanhvà mầu sắc

quảng cáo mở ra những khả năng giới thiệu công ty và hàng hoá của nó một

cách có hiệu quả, đập vào mắt mọi người. Nhưng trong một số trường hợp

chính đập vào mắt của quảng cáo lạI có thể làm mờ nhạt thông tin và làm lạc

hướng sự chú ý đến thực chất của nó.

+Không có chủ thể hay khách thể: Quảng cáo không thể là một hành vi của

một chủ thể, như sự giao tiếp với người bán của công ty. Khách hàng không

cảm thấy cần thiết phải chú ý đến hay phải trả lời. Quảng cáo chỉ có thể là

độc thoạI, chứ không phải đối thoạI với khách hàng.

Một mặt, có thể sử dụng quảng cáo để tạo ra một hình ảnh vững chắc, lâu

bền cho hàng hoá,mặt khác có thể sử dụng quảng cáo để kích thích tiêu thụ

nhanh. Quảng cáo là một phương thức có hiệu quả để chiếm lĩnh nhiều

người mua phân tán về mặt địa lý với chi phí nhỏ tính cho một cuộc tiếp xúc

quảng cáo. Một số hình thức quảng cáo như quảng cáo trên truyền hìnhvới

chi phí lớn, không giống các hình thức khác như quảng cáo trên báo chí có

thể tốn kém ít hơn.

Như vậy hoạt động quảng cáo đóng vai trò rất quan trọng là một trong

những hình thức truyền thông Marketing của doanh nghiệp. Thông qua các

hoạt động này giúp người tiêu dùng có được các thông tin cần thiết về sản

phẩm. Quảng cáo đòi hỏi có trình độ nghề nghiệp trong việc thiết lập kế

hoạch và thu thập thông tin và có đầu óc sáng tạo trong công việc. Thù lao

của các nhân viên quảng cáo tương đương với thù lao trong các lĩnh vực

khác của hoạt động thương mại, nhưng khả năng thăng tiến nhanh trong

quảng cáo thì nhiều hơn trong các lĩnh vực khác. Bởi vì ở đó ít quan tâm tới