Kinh doanh quốc tế tại châu á volkswagen phân tích chiến lược kinh doanh quốc tế của volkswagen

ĐẠI HỌC UEH

TRƯỜNG KINH DOANH

KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ - MARKETING

▫▫▫▫▫▫▫▫▫▫▫▫▫▫▫ ▫▫▫▫▫▫▫▫▫▫▫▫▫▫▫

KINH DOANH QUỐC TẾ TẠI CHÂU Á

CASE 02: VOLKSWAGEN

Lớp học phần: 23D1BUS50317801

Giảng viên: ThS. Trương Thị Minh Lý

Nhóm sinh viên thực hiện: 6

Hoàng Phương Anh (31211024049)

Nguyễn Phước Quý Châu (31211026165)

Nguyễn Trương Kiều Diễm (31211020888)

Nguyễn Khánh Huyền (31211022466)

Đặng Trần Khánh Lam (31211025216)

Tô Bích Thúy (31211024059)

Mai Ngọc Đoan Trinh (31211023512)

Phan Thanh Ái Nhi (31211025980)

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 02 tháng 03 năm 2023

MỤC LỤC

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT................................................................................................................. 1

LỜI MỞ ĐẦU......................................................................................................................................... 3

I. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ VOLKSWAGEN .................................................................................. 4

II. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA VOLKSWAGEN .................... 4

1. Động lực để Volkswagen mở rộng thị trường sang Châu Á...................................................... 4

2. Phân tích các phương thức thâm nhập thị trường ..................................................................... 5

2.1. Thị trường Hàn Quốc................................................................................................................ 5

2.2. Thị trường Trung Quốc ............................................................................................................ 7

2.3. Các thị trường khác................................................................................................................... 9

3. Cách Volkswagen điều phối hoạt động kinh doanh (hoạt động Marketing) ......................... 10

3.1. Marketing Mix ......................................................................................................................... 10

3.2. Ưu và nhược điểm của chiến lược Marketing....................................................................... 13

III. CHIẾN LƯỢC QUỐC TẾ CỦA VOLKSWAGEN.................................................................... 14

1. Động lực hóa quốc tế - cơ hội thị trường ................................................................................... 14

2. Chiến lược kinh doanh quốc tế của Volkswagen - Ưu và nhược điểm ................................... 16

2.1. Chiến lược quốc tế (International Strategy) ......................................................................... 16

2.2. Chiến lược toàn cầu (Global Strategy) .................................................................................. 18

KẾT LUẬN ........................................................................................................................................... 28

TÀI LIỆU THAM KHẢO ................................................................................................................... 29

CASE 2: VOLKSWAGEN Nhóm: 06

1

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

STT Tên viết tắt Tên viết đầy đủ Nghĩa

1 CKD Completely Knocked Down

Nghĩa là xe lắp ráp trong nước với

100% linh kiện được nhập khẩu.

2 FAW First Automobile Works

FAW là nhà sản xuất ôtô quốc

doanh của Trung Quốc. Hiện là

nhà sản xuất ô tô quốc doanh lớn

thứ hai trong số "Big 4" của Trung

Quốc, cùng với SAIC Motor,

Dongfeng Motor Corporation và

Changan Automobile.

3 SAIC

Shanghai Automotive Industry

Corporation

SAIC là một công ty thiết kế và

sản xuất ô tô nhà nước Trung

Quốc có trụ sở tại Thượng Hải,

hoạt động tại nhiều quốc gia.

4 ASEAN

Association of South-East Asia

Nations

Hiệp hội các quốc gia Đông Nam

Á.

5 ACC Adaptive Cruise Control

Hệ thống kiểm soát hành trình

thích ứng là một hệ thống giúp xe

tự động điều chỉnh tốc độ để duy

trì khoảng cách an toàn với các

phương tiện phía trước.