Hướng dẫn giảng dạy chương trình kỹ thuật viên ngành đồ họa

TRUNG TAÂM TIN HOÏC - ÑAÏI HOÏC KHOA HOÏC TÖÏ NHIEÂN TP. HCM

227 Nguyeãn Vaên Cöø – Quaän 5 – Tp. Hoà Chí Minh

Tel: 8351056 – Fax 8324466 – Email: [email protected]

Maõ taøi lieäu: DT_NCM_ÑH_HDGD_YTTK

Phieân baûn 1.0 – Thaùng 08/2004

HÖÔÙNG DAÃN GIAÛNG DAÏY

CHÖÔNG TRÌNH KYÕ THUAÄT VIEÂN

NGAØNH ÑOÀ HOÏA

Hoïc phaàn 3

YÙ TÖÔÛNG THIEÁT KEÁ

Höôùng daãn giaûng daïy

Hoïc phaàn 3- YÙ töôûng thieát keá Trang 1/76

Muïc luïc

GIÔÙI THIEÄU..................................................................................................................................................... 4

GIAÙO TRÌNH LYÙ THUYEÁT .............................................................................................................................. 4

TAØI LIEÄU THAM KHAÛO................................................................................................................................... 4

HÖÔÙNG DAÃN PHAÀN LYÙ THUYEÁT .................................................................................................................. 5

BAØI 1 YÙ TÖÔÛNG TRONG SAÙNG TAÏO NGHEÄ THUAÄT .................................................................................... 5

TOÙM TAÉT ........................................................................................................................................................ 5

I. YÙ TÖÔÛNG LAØ GÌ? ................................................................................................................................... 5

II. CAÙC ÑAËC TÍNH CUÛA YÙ TÖÔÛNG............................................................................................................. 6

II.1. TÍNH TUYEÄT ÑOÁI................................................................................................................................. 6

II.2. TÍNH LIEÂN KEÁT VAØ LOGIC .................................................................................................................... 7

II.3. TUØY THEO MUÏC ÑÍCH CUÛA QUAÛNG CAÙO................................................................................................. 7

III. TÍNH SAÙNG TAÏO CUÛA YÙ TÖÔÛNG ...................................................................................................... 8

III.1. YÙ TÖÔÛNG TRONG SAÙNG TAÙC ............................................................................................................... 9

III.2. YÙ TÖÔÛNG - CHAÁT RIEÂNG CUÛA NGÖÔØI SAÙNG TAÙC .................................................................................. 10

III.3. YÙ TÖÔÛNG NHAÉM ÑEÁN CAÛM THUÏ THAÅM MYÕ............................................................................................ 11

BAØI 2 YÙ TÖÔÛNG TRONG NGAØNH THIEÁT KEÁ ÑOÀ HOÏA................................................................................ 13

TOÙM TAÉT ...................................................................................................................................................... 13

I. CHÖÙC NAÊNG CUÛA YÙ TÖÔÛNG TRONG THIEÁT KEÁ ÑOÀ HOAÏ ................................................................ 13

II. MUÏC ÑÍCH CUÛA YÙ TÖÔÛNG .................................................................................................................. 14

BAØI 3 TÌM HIEÅU CAÙC MAÃU QUAÛNG CAÙO .................................................................................................... 16

TOÙM TAÉT ...................................................................................................................................................... 16

I. MOÂ HÌNH COÂNG TY QUAÛNG CAÙO....................................................................................................... 16

I.1. TAÏI SAO NHAØ SAÛN XUAÁT LAÏI CAÀN ÑEÁN QUAÛNG CAÙO ? ........................................................................... 16

I.2. NHU CAÀU NGÖÔØI SÖÛ DUÏNG ................................................................................................................ 19

II. NHÖÕNG YEÁU TOÁ HÌNH THAØNH NEÂN MAÃU QUAÛNG CAÙO ................................................................... 21

II.1. MOÄT YÙ TÖÔÛNG SAÙNG TAÏO MANG TÍNH THUYEÁT PHUÏC CAO .................................................................... 21

II.2. TAÙC ÑOÄNG CUÛA HÌNH AÛNH VAØ NOÄI DUNG LIEÂN QUAN TÔÙI MAÃU QUAÛNG CAÙO ............................................ 21

II.3. TÍNH CAÙCH MAØU SAÉC........................................................................................................................ 22

II.4. CHÖÕ TRONG THIEÁT KEÁ (CHÖÕ TRONG YÙ TÖÔÛNG ÑOÀ HOÏA)........................................................................ 25

II.5. NHAÄN ÑÒNH MAÃU QUAÛNG CAÙO............................................................................................................ 28

BAØI 4 CAÙC PHÖÔNG THÖÙC THEÅ HIEÄN YÙ TÖÔÛNG TRONG THIEÁT KEÁ ÑOÀ HOÏA ....................................... 35

TOÙM TAÉT ...................................................................................................................................................... 35

I. GOÙC NHÌN HÌNH AÛNH.......................................................................................................................... 35

II. CAÙC PHÖÔNG THÖÙC THEÅ HIEÄN ......................................................................................................... 37

II.1. GIÔÙI THIEÄU TRÖÏC TIEÁP...................................................................................................................... 37

Höôùng daãn giaûng daïy

Hoïc phaàn 3- YÙ töôûng thieát keá Trang 2/76

II.2. GIÔÙI THIEÄU GIAÙN TIEÁP....................................................................................................................... 38

II.3. GIÔÙI THIEÄU MANG TÍNH SO SAÙNH ....................................................................................................... 38

II.4. GIÔÙI THIEÄU – AÅN DUÏ......................................................................................................................... 38

II.5. HÌNH AÛNH- HÌNH THEÅ NHIEÁP AÛNH ...................................................................................................... 39

II.6. HÌNH AÛNH – HÌNH THEÅ CÖÔØNG ÑIEÄU MANG TÍNH SIEÂU THÖÏC ................................................................. 40

II.7. HÌNH AÛNH - GAÂY SÔÏ HAÛI.................................................................................................................... 41

II.8. HÌNH AÛNH – KYÛ XAÛO PHAÀN MEÀM ........................................................................................................ 42

III. YEÁU TOÁ THEÅ HIEÄN YÙ TÖÔÛNG TRONG QUAÛNG CAÙO ..................................................................... 42

III.1. MOÄT SOÁ YEÁU TOÁ TAÏO NEÂN HÌNH AÛNH .................................................................................................. 45

III.2. TÖÔNG HOÃ GIÖÕA CHÖÕ VAØ HÌNH AÛNH.................................................................................................... 47

III.3. TÖÔNG QUAN GIÖÕA CUÏM CHÖÕ VAØ DIEÄN TÍCH THIEÁT KEÁ.......................................................................... 50

BAØI 5 NHÖÕNG PHÖÔNG TIEÄN THEÅ HIEÄN TRONG QUAÛNG CAÙO ............................................................... 53

TOÙM TAÉT ...................................................................................................................................................... 53

I. PHÖÔNG TIEÄN THEÅ HIEÄN YÙ TÖÔÛNG? ................................................................................................ 53

II. NGHEÄ THUAÄT CHÖÕ TRONG THIEÁT KEÁ............................................................................................... 58

BAØI 6 THIEÁT KEÁ ÑOÀ HOÏA TRONG THÖÏC TEÁ .............................................................................................. 62

TOÙM TAÉT ...................................................................................................................................................... 62

I. MUÏC ÑÍCH ............................................................................................................................................ 62

II. BAØI TAÄP................................................................................................................................................ 62

II.1. BAØI 1 - XAÂY DÖÏNG LOGO, NAMECARD, BÌ THÖ, LETTERHEAD ................................................................ 62

II.2. BAØI 2 – PHAÙC THAÛO YÙ TÖÔÛNG THEÅ HIEÄN - SÖÏ RAØNG BUOÄC ?................................................................ 64

II.3. BAØI 3 - TAÏP CHÍ ............................................................................................................................... 64

II.4. BAØI 4 - BÌA SAÙCH............................................................................................................................. 65

II.5. BAØI 5 – PHAÙC THAÛO YÙ TÖÔÛNG THEÅ HIEÄN– TÌNH YEÂU (LOVE) ?............................................................... 67

II.6. BAØI 6 - XAÂY DÖÏNG YÙ TÖÔÛNG & THIEÁT KEÁ CD ...................................................................................... 68

II.7. BAØI 7 - PHAÙC THAÛO MAÃU CHAI........................................................................................................... 70

II.8. BAØI 8 - POSTER............................................................................................................................... 71

II.9. BAØI 9 – QUAÛNG CAÙO NOKIA ............................................................................................................ 74

ÑEÀ THI MAÃU CHO KYØ THI CUOÁI MOÂN......................................................................................................... 75

ÑEÀ THI MAÃU CHO KYØ THI CUOÁI NHOÙM HOÏC PHAÀN .................................................................................. 76

ÑEÀ THI MAÃU KIEÅM TRA GIAÙO VIEÂN............................................................................................................ 77

Höôùng daãn giaûng daïy

Hoïc phaàn 3- YÙ töôûng thieát keá Trang 3/76

GIÔÙI THIEÄU

Sau khi hoaøn thaønh khoùa hoïc, hoïc vieân seõ coù khaû naêng:

ƒ Naém vöõng kieán thöùc myõ thuaät

ƒ Laøm vieäc ñoäc laäp saùng taïo

ƒ Phaùt trieãn suy nghó vaø dieãn ñaït yù töôûng

ƒ Saùng taïo moät saûn phaåm ñeïp veà hình thöùc, hay veà yù

Vôùi thôøi löôïng laø 30 tieát LT vaø 24 tieát TH ñöôïc phaân boå nhö sau:

STT Baøi hoïc Soá tieát LT Soá tieát TH

1 YÙ töôûng trong saùng taïo ngheä thuaät 4 4

2 Yù töôûng trong ngaønh thieát keá ñoà hoaï 6 4

3 Tìm hieåu veà maåu quaûng caùo 4 4

4 Caùc phöông thöùc theå hieän yù töôûng trong thieát

keá ñoà hoaï 8 4

5 Nhöõng phöông tieän theå hieän trong quaûng caùo 4 4

6 Thieát keá ñoà hoïa trong thöïc teá 4 4

Toång soá tieát : 30 24

GIAÙO TRÌNH LYÙ THUYEÁT

Söû duïng giaùo trình “YÙ töôûng thieát keá” cuûa taùc giaû Nguyeãn Thò Minh Trang – Nguyeãn Hoøang Tuaán

TAØI LIEÄU THAM KHAÛO

Höôùng daãn giaûng daïy

Hoïc phaàn 3- YÙ töôûng thieát keá Trang 4/76

HÖÔÙNG DAÃN PHAÀN LYÙ THUYEÁT

Baøi 1

YÙ TÖÔÛNG TRONG SAÙNG TAÏO NGHEÄ THUAÄT

Toùm taét

Lyù thuyeát 4 tieát - Thöïc haønh 4 tieát

Muïc tieâu Caùc muïc chính Baøi taäp baét

buoäc

Baøi taäp laøm

theâm

Khaùi nieäm yù töôûng trong

saùng taïo ngheä thuaät raát

roäng lôùn , ñoøi hoûi ngöôøi

hoïc vieân böôùc ñaàu caàn

phaûi tö duy, phaùt trieãn

suy nghó ñeå hình thaønh

yù töôûng

I. YÙ töôûng laø gì ?

II. Caùc ñaëc tính cuûa yù töôûng

III. Tính saùng taïo cuûa yù töôûng

YÙ töôûng ñöôïc bieân dòch töø “ Idea “ töùc laø quan nieäm, yù kieán, yù töôûng.

YÙ töôûng ñöôïc ñuùc keát töø tö duy cuûa ngöôøi saùng taïo.

I. YÙ töôûng laø gì?

YÙ töôûng ñöôïc bieân dòch töø “ Idea “ (Tieáng anh) töùc laø quan nieäm, yù kieán, yù töôûng, vaäy “ Idea ”

ñöôïc hieåu theo yù nghóa ñuùng nhaát laø “ y ù What your Ideas? Anh nghó sao?

Khi noùi ñeán moät yù töôûng hay, ñuùng nghóa “ Big Idea ” chuùng ta seõ ñöôïc hieåu raèng ñoù laø moät yù

töôûng ñoäc ñaùo, yù töôûng toát, hoaëc moät yù töôûng lôùn. Moät “ yù töôûng ” toát seõ ñöôïc kích thích baèng

nguoàn caûm höùng, saùng taïo vôùi nhöõng rung ñoäng caûm xuùc ñaëc bieät. “ YÙ “ trong saùng taïo coøn laø

Höôùng daãn giaûng daïy

Hoïc phaàn 3- YÙ töôûng thieát keá Trang 5/76

khaû naêng gôïi môû, töï vaän ñoäng, laøm phaùt trieån caùc hoaït ñoäng saùng taïo ,” YÙ “ ñoù chính laø saûn phaåm

cuûa tö duy, töø ngöôøi saùng taùc.

Trong thöïc teá, chuùng ta coù theå baét gaëp raát nhieàu ” yù töôûng” trong cuoäc soáng haèng ngaøy, vaø trong

quaù trình saùng taïo ngheä thuaät ngoaøi moät “ yù töôûng ” ñem ñeán cho ngöôøi xem nhöõng saûn phaåm,

taùc phaåm mang tính thaåm myõ cao, ñoâi khi caùc baïn caàn xaây döïng, tìm kieám moät yù töôûng töø nhöõng

ñieàu khaùc thöôøng trong ñieàu bình thöôøng. Chaúng haïn nhö ñaët moät vaät theå ôû vaøo moät vò trí baát

thöôøng ñaët chieác gheá ñaåu laät ngöôïc laïi - seõ buoäc baïn phaûi nhìn thaät kyõ vaøo chieác gheá ñoù. Do

chieác gheá khoâng ôû tö theá bình thöôøng nhö haøng ngaøy, neân söï nhaän thöùc cuûa baïn veà noù gia taêng,

chaúng haïn nhö: thaät söï ñoù laø caùi gì vaäy vaø troâng noù nhö theá naøo? Vaø ñoù laø caùch ñeå baïn coù theå

giuùp baïn taêng theâm nhaän thöùc tröïc quan cuûa mình, qua ñoù khaû naêng saùng taïo cuûa baïn cuõng ñöôïc

phaùt trieån theo.

Ví duï nhö Leonard de Vinci moät nhaø hoïa só, nhaø khoa hoïc, giaûi phaåu hoïc, quaân söï. Ngay ñöông

thôøi oâng ñaõ coù yù töôûng cho moät chieác maùy bay, caùi duø, baèng phaùc thaûo chì treân caùc baûn thaûo cuûa

oâng nhaèm ñeå phuïc vuï lôïi ích chung cuûa toaøn caàu, maø maõi sau naøy môùi thaønh hieän thöïc.

Vì vaäy, ” y Ù” noùi chung khoâng ngoaøi muïc ñích quaûng baù, giôùi thieäu saûn phaåm hoaëc ñöa ra thuyeát

phuïc coâng chuùng moät vaán ñeà naøo ñoù, mang tính coäng ñoàng, höôùng caùi nhìn moïi ngöôøi theo moät

khuynh höôùng tích cöïc.

II. Caùc ñaëc tính cuûa yù töôûng

YÙ töôûng phaûi ñaït ñöôïc hieäu quaû cao nhaát, ñöôïc nghieân cöùu töø ñaàu (ñoâi khi vaãn hôn möùc ñöôïc

ñònh saún), vaø phaûi ñaït ñöôïc nhöõng ñaëc tính sau:

II.1. Tính tuyeät ñoái

YÙ töôûng caàn mang tính chaát khaúng ñònh luoân luoân ñuùng, hoaëc höôùng daãn ngöôøi xem coù caûm giaùc

ñuùng khi ñöa ra quyeát ñònh. Tính chaát naøy, duø ôû hình thöùc naøo cuõng laø söôøn coät chính, söùc bieåu

hieän cuûa yù töôûng. Vì vaäy yù töôûng phaûi ñöôïc chuaån bò vôùi lyù luaän saéc beùn, bieän chöùng thaät vöõng

vaøng môùi coù theå ñuû söùc chuyeån taûi phaàn thoâng tin cuûa quaûng caùo, tính öu vieät cuûa saûn phaåm.

Ví duï:

- Naém baét tin thôøi söï noùng boûng chieán söï giöõa quaân myõ vaø löïc löôïng an ninh IRAQ, daønh quîeàn

kieåm soùat IRAQ, ngöôøi laøm veà yù phaùc hoïa hình aûnh ñaïi dieän cho chieán tranh, vôùi hình aûnh coâ

ñoïng ñaày xuùc tích .

Höôùng daãn giaûng daïy

Hoïc phaàn 3- YÙ töôûng thieát keá Trang 6/76

II.2. Tính lieân keát vaø logic

YÙ töôûng phaûi ñöôïc nhuaàn nhuyeån vaø ñaày ñuû caùc yeáu toá caàn thieát, khoâng theâm khoâng bôùt, ñaëc tính

naøy giuùp ngöôøi quan taâm nhaän bieát roõ tính chaát öu ñieåm cuûa saûn phaåm. Ñaây cuõng coi nhö phaàn

bieän chöùng cho lôøi khaúng ñònh cuûa yù töôûng. Söï lieân keát caùc yeáu toá saûn phaåm phaûi ñöôïc nhuaàn

nhuyeån veà maët logic, phaûi uyeån chuyeån, tinh teá, phaûi neân nhôù raèng khi ñaõ quyeát ñònh moät yù töôûng

vaø thöïc hieän ñeå ñöa ra coâng chuùng, söï phaûn hoài cuûa coâng chuùng ñöôïc ño baèng keát quaû cuï theå

cuûa doanh thu, cuûa söï höôûng öùng hay laïnh nhaït chöù khoâng rieâng laø nhöõng lôøi bình veà moät yù

töôûng hay, hoaëc laø khoâng hay

Ví duï: Hình aûnh döôùi ñaây khoâng theå hieän caùc yeáu toá lieân keát vôùi nhau, töø ñoù ngöôøi xem seõ khoâng

hieåu muïc ñích yù muoán nhaán maïnh ?

Ví duï: Saûn phaåm quaûng caùo COCACOLA

- YÙ muoán daãn daét cho ngöôøi xem khoâng roõ raøng, caùc hình theå khoâng lieân keát vôùi nhau, nhö vaäy

muïc ñích chính cuûa yù töôûng caàn quaûng caùo daønh cho saûn phaåm khoâng coù.

II.3. Tuøy theo muïc ñích cuûa quaûng caùo

YÙ töôûng phaûi ñöôïc tinh teá loàng vaøo ñôøi soáng, caàn thaän troïng vôùi nhöõng vaán ñeà teá nhò, maån caûm

nhö chính trò, toân giaùo, saéc toäc, giôùi tính, giai caáp v.v…