hoạt động quảng cáo trên truyền hình tại việt nam

B浦 GIÁO D影C VÀ AÀO T萎O

TR姶云NG A萎I H窺C NGO萎I TH姶愛NG

---------o0o---------

CÔNG TRÌNH THAM D衛 CU浦C THI

SINH VIÊN NGHIÊN C永U KHOA H窺C TR姶云NG A萎I H窺C

NGO萎I TH姶愛NG 2013

Tên công trình:

HO萎T A浦NG QU謂NG CÁO TRÊN TRUY陰N HÌNH T萎I VI烏T NAM

Nhóm ngành: Kinh doanh và Qu違n lý 2 (KD2)

Hà N瓜i, tháng 05 n<m 2013

1

DANH M影C B謂NG BI韻U

B違ng 1: 10 công ty qu違ng cáo nhi隠u nh医tătrênătiăviătrongăn<mă2008 ................... - 44 -

B違ng 2: B違ng giá qu違ng cáo trên truy隠n hình trong nh英ng khung gi運 đ逸t nh医t c栄a

m瓜t s嘘 kênh truy隠n hình t衣i Vi羽t Nam ................................................................. - 47 -

B違ng 3: 10 m磯u qu違ng cáo g亥năđâyăđ逢嬰c yêu thích nh医t ..................................... - 60 -

B違ng 4: 5 m磯u qu違ng cáo g亥năđâyăgâyă医năt逢嬰ng không t嘘t cho khán gi違 ............ - 61 -

BI韻U A唄

Bi吋uăđ欝 1: T益 l羽 khán gi違 theo dõi qu違ngăcáoătrênăcácăph逢挨ngăti羽n .................... - 52 -

Bi吋uăđ欝 2: M映căđíchăxemăqu違ng cáo trên truy隠n hình ......................................... - 53 -

Bi吋uăđ欝 3:ăHànhăđ瓜ngăkhiăcóăch逢挨ngătrìnhăqu違ng cáo c逸t ngang ........................ - 54 -

Bi吋uăđ欝 4: M泳căđ瓜 quanătâmăđ院n m磯u qu違ng cáo ................................................ - 55 -

Bi吋uăđ欝 5: Y院u t嘘 gây 医năt逢嬰ng trong qu違ng cáo ................................................ - 56 -

Bi吋uăđ欝 6: 謂nhăh逢荏ng c栄a qu違ngăcáoăđ院nătâmătríăng逢運i tiêu dùng ..................... - 58 -

Bi吋uăđ欝 7: 謂nhăh逢荏ng c栄a qu違ngăcáoăđ院n hành vi mua s逸m ............................... - 59 -

M影C L影C

M雲 A井U ............................................................................................................... - 1 -

CH姶愛NG I: T蔚NG QUAN V陰 QU謂NG CÁO TRÊN TRUY陰N HÌNH ...... - 4 -

I. QUＵNG CÁO VÀ LぉCH Sに PHÁT TRIぁN CづA QUＵNG CÁO ............... - 4 -

1. Khái niうm quＶng cáo .................................................................................. - 4 -

2. Sば ra đぜi và phát triあn cてa quＶng cáo ....................................................... - 6 -

3. Vai trò cてa quＶng cáo ................................................................................. - 8 -

3.1. Là kênh thông tin .................................................................................. - 8 -

3.2. Thúc đｂy kinh tｘ phát triあn .................................................................. - 9 -

4. Phân loＴi quＶng cáo ................................................................................. - 11 -

4.1. Theo khách hàng mつc tiêu ................................................................. - 12 -

nông nghiうp. .............................................................................................. - 12 -

4.2. Theo khu vばc đおa lý ............................................................................ - 13 -

4.3. Theo ph⇔¬ng tiうn quＶng cáo.............................................................. - 13 -

4.4. Theo mつc đích quＶng cáo .................................................................. - 13 -

5. Các ph⇔¬ng tiうn quＶng cáo ...................................................................... - 14 -

5.1. Nhóm ph⇔¬ng tiうn nghe nhìn ............................................................. - 14 -

5.2. Nhóm ph⇔¬ng tiうn in Ｘn ..................................................................... - 15 -

5.3. Nhóm ph⇔¬ng tiうn quＶng cáo ngoài trぜi ........................................... - 15 -

5.4. Nhóm ph⇔¬ng tiうn quＶng cáo di đじng ............................................... - 16 -

5.5. Các ph⇔¬ng tiうn quＶng cáo khác ...................................................... - 16 -

II. QUＵNG CÁO TRÊN TRUYｙN HÌNH (TELEVISION ADVERTISING) - 17

-1. Khái niうm ốà đｐẾ điあm ............................................................................... - 17 -

1.1. Khái niうm ........................................................................................... - 17 -

1.2. Aｐc điあm ............................................................................................ - 18 -

2. Các thành phＺn tham gia vào mじt thông điうp quＶng cáo ........................ - 19 -

2.1. Aài truyｚn hình (Television Network) ................................................ - 19 -

2.2. Hãng quＶng cáo (The Advertising Agency) ....................................... - 21 -

2.3. Ng⇔ぜi thuê quＶng cáo (The Advertiser, The Sponsor) ...................... - 22 -

3. Các hình thとc quＶng cáo trên truyｚn hình ............................................... - 22 -

3.1. QuＶng cáo bｊng thông điうp đじc lｆp vずi ch⇔¬ng trình (Spot Commercial)

................................................................................................................... - 23 -

3.2. QuＶng cáo bｊng ch⇔¬ng trình, tiｘt mつc truyｚn hình (Time Commercial- 23

4. So sánh quＶng cáo trên truyｚn hình vずi các hình thとc quＶng cáo khác .. - 24 -

4.1. So sánh vずi phát thanh ....................................................................... - 24 -

4.2. So sánh vずi ph⇔¬ng tiうn in Ｘn ............................................................ - 25 -

4.3. So sánh vずi ph⇔¬ng tiうn Internet ....................................................... - 25 -

CH姶愛NG II: TH衛C TR萎NG HO萎T A浦NG QU謂NG CÁO TRÊN TRUY陰N

HÌNH T萎I VI烏T NAM ...................................................................................... - 26 -

I. LぉCH Sに PHÁT TRIぁN CづA HOＳT AしNG QUＵNG CÁO TRÊN

TRUYｙN HÌNH TＳI VIぅT NAM .................................................................. - 26 -

1. Thぜi k┻ tr⇔ずc đごi mずi ............................................................................... - 26 -

2. Thぜi k┻ đごi mずi ......................................................................................... - 26 -

II. MしT Sく VＷN Aｙ PảÁP LÝ LẤÊN QUAN AｗN HOＳT AしNG QUＵNG

CÁO TRÊN TRUYｙN HÌNH TＳI VIぅT NAM ............................................. - 27 -

1. VＸn đｚ bＶo vう quyｚn lぢi ng⇔ぜi tiêu dùng ................................................. - 27 -

2. VＸn đｚ cＴnh tranh không lành mＴnh ........................................................ - 29 -

3. VＸn đｚ bＶo vう v<n hoá, thuＺn phong mぶ tつc và đＴo đとc xã hじi .............. - 30 -

4. VＸn đｚ bＶo hじ quyｚn sぞ hのu trí tuう .......................................................... - 31 -

ẤẤẤ. AÁNả ẢẤÁ ảOＳT AしNG QUＵNG CÁO TRÊN TRUYｙN HÌNH TＳI

VIぅT NAM ....................................................................................................... - 33 -

1. Vｚ đài truyｚn hình ..................................................................................... - 33 -

1.1. Truyｚn hình t⇔¬ng tば (Analog Television) ......................................... - 33 -

1.2. Truyｚn hình sぐ (DTV- Digital Television) ......................................... - 38 -

2. Vｚ hãng quＶng cáo ................................................................................... - 40 -

2.1. Hãng quＶng cáo n⇔ずc ngoài .............................................................. - 40 -

2.2. Hãng quＶng cáo trong n⇔ずc .............................................................. - 42 -

3. Vｚ ng⇔ぜi thuê quＶng cáo .......................................................................... - 44 -

4. Chi phí quＶng cáo truyｚn hình ................................................................. - 46 -

4.1. Chi phí thばc hiうn thông điうp quＶng cáo ............................................ - 46 -

4.2. Chi phí phát sóng ............................................................................... - 47 -

5. ChＸt l⇔ぢng quＶng cáo truyｚn hình ........................................................... - 49 -

5.1. ChＸt l⇔ぢng âm thanh, hình Ｖnh ......................................................... - 49 -

5.2. ChＸt l⇔ぢng nじi dung .......................................................................... - 50 -

6. Thái đじ cてa công chúng vずi quＶng cáo truyｚn hình ................................ - 51 -

6.1. Mつc đích xem quＶng cáo trên truyｚn hình ......................................... - 52 -

6.2. ảành đじng khi ch⇔¬ng trình quＶng cáo xuＸt hiうn trên truyｚn hình . - 54 -

6.3. Mとc đじ quan tâm đｘn mｄu quＶng cáo ............................................... - 55 -

6.4. Yｘu tぐ gây Ｘn t⇔ぢng trong quＶng cáo truyｚn hình ............................ - 56 -

6.5. Ｕnh h⇔ぞng cてa quＶng cáo truyｚn hình .............................................. - 57 -

6.6. Mじt sぐ mｄu quＶng cáo Ｘn t⇔ぢng........................................................ - 60 -

7. Nhのng thành tばu và hＴn chｘ ..................................................................... - 61 -

7.1. Thành tばu ........................................................................................... - 61 -

7.2. HＴn chｘ .............................................................................................. - 62 -

CH姶愛NG III: M浦T S渦 GI謂I PHÁP NH稲M PHÁT TRI韻N HO萎T A浦NG

QU謂NG CÁO TRÊN TRUY陰N HÌNH T萎I VI烏T NAM TRONG TH云I GIAN

T閏I....................................................................................................................... - 64 -

Ấ. AくI VすẤ NảÀ N⇒すC ................................................................................. - 64 -

1. Hoàn thiうn khung pháp lý ......................................................................... - 65 -

2. T<ng c⇔ぜng hiうu quＶ quＶn lý Nhà n⇔ずc .................................................. - 68 -

ẤẤ. AくI VすẤ AÀẤ TRUYｙN HÌNH ................................................................. - 70 -

1. Thu hút quＶng cáo .................................................................................... - 71 -

2. Kiあm tra chＸt l⇔ぢng ch⇔¬ng trình quＶng cáo .......................................... - 72 -

ẤẤẤ. AくI VすI HÃNG QUＵNG CÁO ............................................................... - 73 -

1. Hãng quＶng cáo n⇔ずc ngoài .................................................................... - 73 -

2. Hãng quＶng cáo trong n⇔ずc ..................................................................... - 74 -

ẤV. AくI VすẤ NẢ⇒せI THUÊ QUＵNG CÁO ................................................. - 77 -

1. Nhｆn thとc rõ quy trình cてa mじt chiｘn dおch quＶng cáo truyｚn hình ......... - 77 -

2. AＶm bＶo tính hぢp pháp cてa mｄu quＶng cáo ............................................ - 78 -

3. AＶm bＶo chi phí quＶng cáo hぢp lý ........................................................... - 79 -

K蔭T LU一N ......................................................................................................... - 82 -

TÀI LI烏U THAM KH謂O ................................................................................. - 84 -

- 1 -

M雲 A井U

I. Tính c医p thi院t c栄a đ隠 tài

Khiă nóiă đ院n Marketing chúng ta không th吋 không nh逸c t噂i qu違ng cáo, b荏i

qu違ng cáo là m瓜t trong nh英ng công c映 nh茨m xúc ti院n và h厩 tr嬰 kinhădoanhăđ挨năgi違n,

đ逢嬰c s穎 d映ng ph鰻 bi院n nh医t.ă Hàngă n<m,ătrênăth院 gi噂iă cácă côngătyă đưă chiă raă m瓜t

kho違n ti隠n không nh臼 đ吋 th詠c hi羽năcácăch逢挨ngătrìnhăqu違ng cáo. Cùng v噂i s詠 phát

tri吋n c栄a khoa h丑c- k悦 thu壱t, có r医t nhi隠u lo衣i hình qu違ng cáo m噂iăraăđ運i. Tuy nhiên,

không th吋 ph栄 nh壱n r茨ng hi羽n nay, hình th泳c qu違ngăcáoăđ逢嬰c các doanh nghi羽pă逢aă

chu瓜ng nh医t là qu違ngăcáoăquaăph逢挨ngăti羽n truy隠n hình, b荏iănóălàăcáchăthuăhútăng逢運i

tiêuădùngăđ院n v噂i các doanh nghi羽p có hi羽u qu違 nh医t.

雲 n逢噂c ta, ngành qu違ng cáo trên truy隠n hình m噂i ch雨 th詠c s詠 phát tri吋n sau

khiăđ医tăn逢噂c chính th泳căb逢噂c vào công cu瓜căđ鰻i m噂i. Vi羽c chuy吋năh逢噂ng sang n隠n

kinh t院 th鵜 tr逢運ngăđ鵜nhăh逢噂ng xã h瓜i ch栄 ngh┄a,ăđ違m b違o quy隠n t詠 do s違n xu医t và

kinhădoanhăđưăn違y sinh s詠 c衣nh tranh gi英a nh英ng doanh nghi羽p s違n xu医t nh英ng m員t

hàngăt逢挨ngăt詠 nhau. Ngoài vi羽c chú tr丑ngăđ院n ch医tăl逢嬰ng, giá c違, doanh nghi羽p còn

coi qu違ngăcáoă nh逢ălàăm瓜tă v┡ă khíăchi院năl逢嬰că đ吋 lo衣i b臼 đ嘘i th栄 và t欝n t衣i trên th鵜

tr逢運ng. Cùng v噂i s詠 phát tri吋n c栄a kinh t院, nhu c亥u qu違ng cáo trên truy隠n hình c栄a

các doanh nghi羽păcàngăt<ngăcao.ăDoăv壱y, th鵜 tr逢運ng qu違ng cáo trên truy隠n hình t衣i

Vi羽t Nam tuy còn m噂i m飲, m噂i tr違i qua l鵜ch s穎 phát tri吋năh挨nă20ăn<m,ănh逢ngăđâyălàă

m瓜t th鵜 tr逢運ng r医t ti隠măn<ng,ăr医t c亥năđ逢嬰c phát tri吋nătrongăt逢挨ngălai.

Nh壱n th泳căđ逢嬰c vai trò quan tr丑ng c栄a qu違ngăcáoăcùngăỦăngh┄aălỦălu壱n và th詠c ti宇n

c栄aănó,ăđ員c bi羽t là qu違ng cáo trên truy隠n hình 荏 n逢噂c ta hi羽nănay,ănênăchúngăemăđưăquy院t

đ鵜nh ch丑n v医nă đ隠 “HoＴt đじng quＶng cáo trên truyｚn hình tＴi Viうt Nam”ălàmă đ隠 tài

nghiên c泳u khoa h丑c.

II. Tình hình nghiên c泳u

Có khá nhi隠u tác gi違 đưăđ隠 c壱păđ院năđ隠 tài qu違ng cáo trên truy隠n hình t衣i Vi羽t Nam

trong các nghiên c泳u c栄aămình,ăsauăđâyălàăm瓜t s嘘 nghiên c泳u tiêu bi吋u:

- QuＶng cáo truyｚn hình trong kinh tｘ thお tr⇔ぜng: Phân tíẾể ốà đánể Ểiá

(TELEVISION ADVERTISING IN MARKET ECONOMY-ANALYSIS AND

- 2 -

EVALUATION) c栄aăăGiáoăs逢ăAàoăH英uăD┡ng- Vi羽năA衣i h丑c Qu嘘c t院 Josai (J.I.U)-

Tokyo. Cu嘘n sách có ph衣m vi nghiên c泳u r瓜ngăvàăđ逢嬰c coi là cu嘘n c育m nang cho

các nhà kinh doanh l磯n các nhà chuyên môn v隠 qu違ng cáo. Tác ph育măđưătrìnhăbàyă

m瓜t cách chính xác các lý lu壱năc<năb違n và gi違i thích r医t t雨 m雨 v隠 l鵜ch s穎, ch泳căn<ngă

và n瓜i dung c栄a các ho衣tă đ瓜ng qu違ng cáo, nh医t là qu違ng cáo trên truy隠n hình t衣i

Vi羽t Nam.

- Nghiên cとỐ táẾ đじng cてa quＶng cáo và khuyｘn mụi đぐi vずi nỂ⇔ぜi tiêu

dùng c栄a t壱p th吋 giáoă viênătr逢運ngăA衣i h丑c kinh t院 thành ph嘘 H欝 Chí Minh, công

trìnhăđưăđ逢aăraănh英ngăđánhăgiáăv隠 ho衣tăđ瓜ng qu違ng cáo và khuy院n mãi thông qua

đi隠u tra tr詠c ti院pătháiăđ瓜 c栄aăng逢運i tiêu dùng.

- HoＴt đじng quＶng cáo cてa Viうt Nam: Thばc trＴng và giＶi pháp, khóa lu壱n

t嘘t nghi羽p c栄a Nguy宇n Th鵜 Thanh, sinh viên l噂pă CNă 12Că tr逢運ngă A衣i h丑c Ngo衣i

Th逢挨ng,ăđ隠 tài có ph衣m vi r瓜ng,ă đánhă giáă v隠 th詠c tr衣ng ho衣tă đ瓜ng qu違ng cáo nói

chungăvàăđ逢aăraăm瓜t s嘘 gi違iăphápăđ吋 phát tri吋n ho衣tăđ瓜ng qu違ng cáo trong th運i gian

t噂i.

- Pháp luｆt vｚ quＶng cáo cてa Viうt Nam: Mじt sぐ bＸt cｆp và giＶi pháp, khóa

lu壱n t嘘t nghi羽p c栄aăV┡ăThanhăH逢挨ng,ăsinhăviênăK41ătr逢運ngăA衣i h丑c Ngo衣iăth逢挨ng,ă

đ隠 tài ch栄 y院u nghiên c泳u v隠 h羽 th嘘ngăphápălỦăliênăquanăđ院n ho衣t đ瓜ng qu違ng cáo

t衣i Vi羽t Nam.

- Sば phát triあn cてa quＶnỂ ẾáỊ tể⇔¬nỂ mＴi Trung Quぐc và bài hがc kinh

nghiうm cho Viうt Nam, khóa lu壱n t嘘t nghi羽p c栄a Nguy宇n Lan Y院n, sinh viên K42

tr逢運ngăA衣i h丑c Ngo衣iăth逢挨ng,ăđ隠 tài nghiên c泳u v隠 qu違ngăcáoăth逢挨ngăm衣i t衣i Trung

Qu嘘c, t瑛 đóăliênăh羽 đ院n tình hình phát tri吋n t衣i Vi羽tăNamăvàăđ逢aăraănh英ng bài h丑căđ吋

phát tri吋n ho衣tăđ瓜ng qu違ng cáo t衣i Vi羽t Nam.

III. M映c tiêu nghiên c泳u

M映c tiêu nghiên c泳uăđ隠 tài này là:

Th泳 nh医t, tìm hi吋u nh英ngănétăc挨ăb違n mang tính khái lu壱n chung v隠 ho衣tăđ瓜ng

qu違ng cáo nói chung và qu違ng cáo trên truy隠n hình nói riêng.

Th泳 hai,ăphânătích,ăđánhăgiáăth詠c tr衣ng ho衣tăđ瓜ng qu違ng cáo trên truy隠n hình

t衣i Vi羽t Nam trong th運i gian qua.

- 3 -

Th泳 ba,ăđ隠 xu医t m瓜t s嘘 gi違i pháp nh茨m phát tri吋n ho衣tăđ瓜ng qu違ng cáo trên

truy隠n hình 荏 n逢噂c ta trong th運i gian t噂i.

IV. A嘘i t逢嬰ng nghiên c泳u

A嘘iăt逢嬰ng nghiên c泳u c栄aăđ隠 tài này là ho衣tăđ瓜ng qu違ng cáo trên truy隠n hình

t衣i Vi羽t Nam trong nh英ngăn<măg亥năđây.

V. Ph衣m vi nghiên c泳u

Ph衣m vi nghiên c泳u c栄aă đ隠 tài là tình hình phát tri吋n c栄a qu違ng cáo trên

truy隠n hình t衣i Vi羽tăNamătrongă10ăn<mătr荏 l衣iăđây.

VI. Ph逢挨ng pháp nghiên c泳u

A隠 tài k院t h嬰p gi英aăhaiăph逢挨ngăphápăch栄 y院uălà:ăđi隠u tra tr詠c ti院p và thu th壱p,

t鰻ng h嬰p, phân tích d英 li羽u th泳 c医p.

VII. K院t c医u c栄a công trình nghiên c泳u:

Ngoài ph亥n M映c l映c, M荏 đ亥u, K院t lu壱n và Tài li羽u tham kh違o,ăđ隠 tài g欝m ba

ch逢挨ng:

Ch⇔¬ng I: Tごng quan vｚ quＶng cáo trên truyｚn hình

Ch⇔¬ng II: Thばc trＴng hoＴt đじng quＶng cáo trên truyｚn hình tＴi Viうt Nam

Ch⇔¬ng III: Mじt sぐ giＶi pháp nhｊm phát triあn hoＴt đじng quＶng cáo trên

truyｚn hình ぞ Viうt Nam trong thぜi gian tずi

Doătrìnhăđ瓜 và th運i gian có h衣n, nên công trình nghiên c泳u s胤 không tránh

kh臼i nh英ng thi院u sót, chúng em kính mong nh壱năđ逢嬰c s詠 phê bình và góp ý c栄a các

th亥y,ăcôăđ吋 côngătrìnhăđ逢嬰c hoàn thi羽năh挨n.

- 4 -

CH姶愛NG I: T蔚NG QUAN V陰 QU謂NG CÁO TRÊN

TRUY陰N HÌNH

I. QU謂NG CÁO VÀ L卯CH S盈 PHÁT TRI韻N C曳A QU謂NG CÁO

1. Khái ni羽m qu違ng cáo

Trong th院 gi噂i hi羽nănay,ăconăng逢運i đangăs嘘ng chung v噂i qu違ng cáo, nh英ng

câu slogan trong qu違ng cáo “Nétănh逢ăSony”,ă“Neptune- đi吋m 10 cho ch医tăl逢嬰ng”,…

không bi院t t瑛 lúcănàoăđưăđ逢嬰c s穎 d映ngănh逢ănh英ng câu kh育u ng英 quen thu瓜c trong

đ運i s嘘ng. Qu違ngăcáoăđưăthâmănh壱p r医t sâu r瓜ng vào trong cu瓜c s嘘ng c栄a m厩i chúng

ta b茨ng nh英ng hình th泳c r医t tinh vi và sáng t衣oămàăconă ng逢運i không ý th泳căđ逢嬰c

nh逢ngăv磯n b鵜 qu違ng cáo chi ph嘘i,ăđóăc┡ngălàăm映căđíchăc栄a nhà s違n xu医t khi sáng t衣o

ra m瓜t s違n ph育m qu違ng cáo. Qu違ng cáo trong th院 gi噂i hi羽nă đ衣i không ch雨 là m瓜t

ho衣tăđ瓜ng nh茨m m映căđíchăkinhăt院 mà còn là m瓜t ho衣tăđ瓜ng sáng t衣o ngh羽 thu壱t. M厩i

hình 違nh qu違ngăcáoăđ逢嬰căcoiănh逢ălàăm瓜t tác ph育m h瓜i h丑a và m厩i m磯u qu違ng cáo

trên truy隠năhìnhăc┡ngăgi嘘ngănh逢ălàăm瓜tăth逢噂c phim r医t ng逸nănh逢ngăch泳aăđ詠ngăđ亥y

đ栄 Ủăngh┄aămàăng逢運i s違n xu医t mu嘘n truy隠năđ衣tăđ院năng逢運i xem. Qu違ngăcáoăđưăsángă

t衣o ra th泳 ngôn ng英 riêng,ăcôăđ丑ngănh逢ngănóiăđ逢嬰c nhi隠u nh医t. V壱y th詠c ch医t qu違ng

cáo là gì? Ho衣tăđ瓜ng qu違ng cáo nh茨m m映căđíchăgìăvàăqu違ngăcáoăcóăvaiătròăgìăđ嘘i v噂i

xã h瓜i?

Tr逢噂c tiên hãy tìm hi吋u th院 nào là qu違ng cáo. A吋 tr違 l運i cho câu h臼i, qu違ng

cáoălàăgìăc┡ngăkhôngăh隠 đ挨n gi違n, b荏i v噂i m厩iăgócăđ瓜 nhìn nh壱năkhácănhau,ăng逢運i ta

l衣iăđ逢aăraănh英ng khái ni羽măkhôngăđ欝ng nh医t. Trên th院 gi噂i hi羽n nay t欝n t衣i r医t nhi隠u

khái ni羽m qu違ngă cáo,ă theoă 逢噂c tính có kho違ng trên 80 khái ni羽m v隠 qu違ng cáo.

Cùng v噂i s詠 phát tri吋n c栄a kinh t院 th鵜 tr逢運ng và khoa h丑c công ngh羽, các hình th泳c

qu違ngă cáoă ngàyă càngă đaă d衣ng và phong phú, do v壱y, khái ni羽m qu違ngă cáoă c┡ngă

ngàyăcàngăđ逢嬰c m荏 r瓜ng.

Nhà qu違ngă cáoăRobertă Leducă đưă đ逢aă raă kháiă ni羽m qu違ngă cáoă đ挨nă gi違n và

ng逸n g丑n:ă“Qu違ng cáo là t医t c違 nh英ngăph逢挨ng ti羽n thông tin và thuy院t ph映c qu亥n

chúng mua m瓜t món hàng hay m瓜t d鵜ch v映".

- 5 -

Trong Pháp l羽nh qu違ng cáo 2001, khái ni羽m qu違ngăcáoă đ逢嬰c nêu nh逢ă sau:ă

“Qu違ng cáo là gi噂i thi羽uăđ院năng逢運i tiêu dùng v隠 ho衣tăđ瓜ng kinh doanh, hàng hoá,

d鵜ch v映, bao g欝m d鵜ch v映 có m映căđíchăsinhăl運i và d鵜ch v映 không có m映căđíchăsinhă

l運i”.ăTrongăđó,ăd鵜ch v映 có m映căđíchăsinhăl運i là d鵜ch v映 nh茨m t衣o ra l嬰i nhu壱n cho t鰻

ch泳c, cá nhân cung 泳ng d鵜ch v映 và d鵜ch v映 không có m映căđíchăsinhăl運i là d鵜ch v映

không nh茨m t衣o ra l嬰i nhu壱n cho t鰻 ch泳c, cá nhân cung 泳ng d鵜ch v映.

TheoăWikipedia,ă“Qu違ng cáo là hình th泳c tuyên truy隠n, gi噂i thi羽u thông tin

v隠 s違n ph育m, d鵜ch v映, công ty hay ý t逢荏ng, qu違ng cáo là ho衣tăđ瓜ng truy隠n thông phi

tr詠c ti院p gi英aăng逢運i v噂iăng逢運iămàătrongăđóăng逢運i mu嘘n truy隠n thông ph違i tr違 ti隠n

choăcácăph逢挨ngăti羽n truy隠năthôngăđ衣iăchúngăđ吋 d逢aăthôngătinăđ院n thuy院t ph映c hay

tácăđ瓜ngăđ院năng逢運i nh壱n thông tin”.

Còn theo Hi羽p h瓜i Marketing M悦 (AMA - American Marketing Association),

qu違ng cáo là b医t c泳 lo衣i hình nào c栄a s詠 hi羽n di羽n không tr詠c ti院p c栄a hàng hóa hay

d鵜ch v映 hayăt逢ăt逢荏ngă hànhăđ瓜ngănàoămàăng逢運i ta ph違i tr違 ti隠năđ吋 nh壱n bi院tăng逢運i

qu違ng cáo.

Thông qua khái ni羽m c栄a AMA, có th吋 hi吋u qu違ng cáo theo ba khía c衣nh.

Th泳 nh医t, qu違ng cáo là b医t k┻ lo衣i hình nào, nó có th吋 là m瓜t d医u hi羽u, hi羽năt逢嬰ng,

phác h丑a hay m瓜tăthôngă đi羽p qu違ng cáo trong m瓜t t運 báo,ătrênăch逢挨ngătrìnhătiă viă

hay trên m衣ngă Internet,… Th泳 hai, nó có tính hi羽n di羽n không tr詠c ti院p,ăđi隠u này

kh鰯ngă đ鵜nh hình th泳c tr詠c ti院p bán hàng không ph違i là qu違ng cáo. Và cu嘘i cùng,

qu違ng cáo nh茨m khu院chătr逢挨ngăv隠 s違n ph育m, d鵜ch v映 hayăỦăđ欝 hànhăđ瓜ng. Thông

th逢運ng, qu違ng cáo nh茨m m映căđíchătruy隠năđ衣t thông tin v隠 s違n ph育m và d鵜ch v映 ch泳

ítăng逢運i bi院t r茨ngănóăcònăđ逢嬰c s穎 d映ng nh茨m m映căđíchătruy隠n bá r瓜ngărưiăt逢ăt逢荏ng

hayăỦăđ欝. Ch鰯ng h衣n, trong các d鵜p b亥u c穎 t鰻ng th嘘ng t衣i M悦, các 泳ng c穎 viên luôn

t壱n d映ngăcácăph逢挨ngăti羽n qu違ngăcáoăđ吋 th吋 hi羽năt逢ăt逢荏ng, l壱pătr逢運ng c栄a mình và

nh茨m nh壱năđ逢嬰c s詠 栄ng h瓜 c栄a dân chúng. T衣i Vi羽t Nam, vi羽c tuyên truy隠n qu違ng

cáo v隠 v医năđ隠 thu院 thu nh壱p cá nhân g亥năđâyătrênăcácăph逢挨ngăti羽năthôngătinălàăđ吋

ng逢運i n瓜p thu院 hi吋u rõ m映că đíchă c栄a thu院, cách th泳c n瓜p thu院 và s嘘 ti隠n n瓜p,…

c┡ngălàăvíăd映 v隠 qu違ng cáo v隠 Ủăđ欝 hayăt逢ăt逢荏ng.

- 6 -

Khó có th吋 li羽t kê h院tăđ逢嬰c các khái ni羽m v隠 qu違ng cáo, tuy nhiên thông qua

m瓜t s嘘 khái ni羽m nêu trên, có th吋 th医yăđ逢嬰c m瓜t s嘘 đ員căđi吋m chung vê qu違ng cáo.

Tr逢噂c h院t, qu違ng cáo là m瓜tăthôngăđi羽p có th吋 đ逢嬰căđápăl衣i.ăAi隠u này là hi吋n nhiên,

b荏i không ph違i m丑iăthôngăđi羽p qu違ngăcáoăđ逢嬰căđ逢aăt噂iăng逢運iăxemăđ隠uăđ逢嬰c t医t c違

ng逢運i xem ti院p nh壱n,ă đi隠uă đóă cònă ph映 thu瓜c vào nhi隠u y院u t嘘 nh逢ă trìnhă đ瓜 c栄a

ng逢運i xem, m泳căđ瓜 h医p d磯n c栄aăthôngăđi羽p qu違ngăcáo,…

Th泳 hai, m映că đíchăcu嘘i cùng c栄a qu違ng cáo là l嬰i nhu壱n, thông qua qu違ng

cáo doanh nghi羽p mu嘘n thông báo, thuy院t ph映căng逢運i tiêu dùng v隠 s違n ph育măđ吋 h丑

quanătâm,ătinăt逢荏ng r欝i ti院n t噂i mua s違n ph育mă đó.ăT泳c là doanh nghi羽p mu嘘n s穎

d映ng qu違ngăcáoăđ吋 đ育y m衣nh vi羽c tiêu th映 hàng hóa, d鵜ch v映 t瑛 đóănângăcaoădoanhă

thu,ă t<ngă l嬰i nhu壱n. Chúng ta v磯nă th逢運ng b逸t g員p nh英ng lo衣i qu違ng cáo phi l嬰i

nhu壱nănh逢ăqu違ng cáo v隠 t逢ăt逢荏ng,ăỦăđ欝, ch鰯ng h衣n thông báo hay rao v員t,… nh逢ngă

trong n隠n kinh t院 th鵜 tr逢運ng, lo衣i qu違ng cáo nh茨m m映c tiêu l嬰i nhu壱n ph鰻 bi院năh挨nă

r医t nhi隠u.

Th泳 ba, qu違ngăcáoăth逢運ngăđ逢嬰căđ逢aălênăcácăph逢挨ngăti羽năthôngătinăđ衣iăchúngănh逢ă

truy隠nă hình,ă phátăthanh,ă báoă chí,ă Internet,… b荏iă đâyălàă cáchă cóăth吋 ti院p c壱nă đ逢嬰c s嘘

l逢嬰ngăđôngăđ違oăng逢運i tiêu dùng nhanh chóng và có hi羽u qu違 nh医t.

Th泳 t逢,ăqu違ng cáo không dành riêng cho m瓜t cá nhân c映 th吋 nào. M瓜t doanh

nghi羽p qu違ng cáo s違n ph育m c栄aămìnhălàăđ吋 t<ngădoanhăs嘘, cho nên đ逢挨ngănhiênăh丑

mu嘘n nhi隠uă ng逢運iă chúă Ủă đ院nă nó.ă Aâyălàă đi吋m khác bi羽t gi英a qu違ng cáo và chào

hàng, b荏i cùng là gi噂i thi羽u v隠 s違n ph育mă nh逢ngă chàoă hàngă làă dànhă choă m瓜t s嘘

khách hàng c映 th吋 vàăc┡ngăch雨 g穎i cho m瓜t s嘘 đ嘘iăt逢嬰ng nh医tăđ鵜nh ch泳 không ph違i

h逢噂ng t噂i m丑iăng逢運i tiêu dùng.

2. S詠 ra đ運i và phát tri吋n c栄a qu違ng cáo

S詠 t欝n t衣i và phát tri吋n c栄a qu違ng cáo g逸n li隠n v噂i nh英ngăđi隠u ki羽n kinh t院 xã

h瓜i nh医tăđ鵜nh bao g欝m s詠 phát tri吋n c栄aăcácăph逢挨ngăti羽năthôngătinăđ衣i chúng, c栄a

ho衣tăđ瓜ng s違n xu医t, c栄a các ngành d鵜ch v映, và s詠 phát tri吋n trong nhu c亥u c栄a ng逢運i

tiêu dùng.

Trong tác ph育m “Klepper’săAdvertisingăProcedure”,ăOtto Klepper cho r茨ng

qu違ngăcáoăđưătr違iăquaăbaăgiaiăđo衣n phát tri吋n l噂n [14].