Giải thích CPM tổng hợp.doc

1.uy t ín th ương hi ệu : thương hiệu được mọi người biết đến đó là một lợi thế cho doanh nghiệp phát

triển thị phần ,gia tăng doanh số

Vnmilk : Phát triển thương hiệu Vinamilk thành thương hiệu dinh dưỡng có uy tín khoa học và đáng tin cậy

nhất với mọi người dân Việt Nam thông qua chiến lược áp dụng nghiên cứu khoa học về nhu cầu dinh

dưỡng đặc thù của người Việt Nam để phát triển ra những dòng sản phẩm tối ưu nhất cho người tiêu dùng

Việt Nam. Ngoài ra uy tín của VNM còn được định hình qua việc nhận được cái bằng khen:

Top 200 doanh nghiep tốt nhất C Á

Top 5 DN tư nhân lớn nhất VN 2010

Top 10 Thương hiệu nổi tiếng nhất khu vực

Hàng VN chất lương cao 2010

Thương hiệu mạnh VN năm 2010

1 trong 50 thương hiệu Quốc Gia

Sản phẩm được người tiêu dùng ưa thích (sữa chua nha đam và sữa tươi 100%)

Thương hiệu nổi tiếng VN 2010

1 trong 15 thương hiệu nhận giải “Tự hào thương hiệu Việt”

Dutch lady:Trên thị trường Việt Nam, Friesland Foods và Campina trước đây vốn là những tên

tuổi quen thuộc với người tiêu dùng Việt qua các nhãn hiệu sữa nổi tiếng như Dutch Lady (Cô gái

Hà Lan), YoMost, Friso, Fristi, Completa, Campina… Royal FrieslandCampina nhanh chóng trở

thành một trong bốn tập đoàn sữa lớn nhất thế giới, với hơn 30 nhãn hàng nổi tiếng

FrieslandCampina được đánh giá là một trong mười thương hiệu thành công nhất Việt Nam theo

thống kê của tập đoàn nghiên cứu thị trường đa quốc gia Millward Brown. Riêng thương hiệu

Dutch Lady được bình chọn là một trong những nhãn hiệu lớn nhất và được nhiều người biết nhất

tại Việt Nam vào năm 2006.

Hnoi milk định vị thương hiệu thấp hơn so với vinamilk và dutch lady do chỉ có ng dân miền bắc

là biết.Hanoimilk vinh dự được nhận Cúp vàng "Top 10 thương hiệu hội nhập WTO" và các sản phẩm của

công ty được công nhận là sản phẩm công nghiệp chủ lực của Hà Nội năm 2010. cùng với việc HNM bị

thu hàng trong cơn bảo melamin vời qua, tuy đã chứng minh được sữa HNM là ko có melamin

song phần nào ảnh hưỡng đến uy tín thương hiệu của HNM trên thị trường.

2.hi ệu qu ả qu ảng c áo mkt : sp đ ư ợc bi ết đ ến hay kh ông v à c ó b án đ ư ợc ngo ài th ị tr ư ờng nhi ều

hay k, c ó c ạnh tranh th ị ph ần đ ư ợc so v ới c ác h ãng s ữa kh ác hay k … đ ó l à nh ờ chi ến l ư ợc mkt c

ủa cty

Vinamilk:

Chiến lược mkt của vinamilk :bao bì,mẫu mã, chất lượng, đa dạng về sp,danh mục sp sữa