Giá trị thương hiệu thuốc bảo vệ thực vật của công ty cổ phần bảo vệ thực vật an giang qua đánh giá

1

MỤC LỤC

DANH MỤC CÁC BẢNG, HÌNH VÀ BIỂU ĐỒ ..............................................................................3

CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN...............................................................................................................4

1.1 Cơ sở hình thành đề tài ............................................................................................................4

1.2 Mục tiêu ...................................................................................................................................5

1.3 Phạm vi nghiên cứu..................................................................................................................5

1.4 Ý nghĩa thực tế của đề tài.........................................................................................................5

CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU.................................................6

2.1 Thƣơng hiệu và các thành phần của thƣơng hiệu.....................................................................6

2.1.1 Thƣơng hiệu........................................................................................................................6

2.1.2 Mối quan hệ giữa thƣơng hiệu và sản phẩm.......................................................................6

2.2 Lý thuyết về giá trị thƣơng hiệu...............................................................................................7

2.2.1 Khái niệm ...........................................................................................................................7

2.2.2 Mô hình giá trị thƣơng hiệu................................................................................................7

2.3 Mô hình nghiên cứu .................................................................................................................8

2.4 Giải thích mô hình nghiên cứu.................................................................................................9

CHƢƠNG 3: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU...............................................................................10

4.1 Thiết kế nghiên cứu.................................................................................................................10

4.1.1 Nghiên cứu sơ bộ lần thứ nhất..........................................................................................10

4.1.2 Nghiên cứu sơ bộ lần thứ hai............................................................................................10

4.1.3 Nghiên cứu chính thức .....................................................................................................10

4.2 Quy trình nghiên cứu...............................................................................................................11

4.3 Thang đo..................................................................................................................................11

4.4 Phƣơng pháp phân tích............................................................................................................12

4.5 Tóm tắt ....................................................................................................................................12

CHƢƠNG 4: GIỚI THIỆU VỀ BẢO VỆ THỰC VẬT AN GIANG VÀ THUỐC BẢO VỆ THỰC

VẬT...................................................................................................................................................13

3.1 Công ty cổ phần bảo vệ thực vật An Giang.............................................................................13

3.2 Thuốc bảo vệ thực vật .............................................................................................................13

3.2.1 Thuốc trừ sâu....................................................................................................................13

2

3.2.2 Thuốc trừ cỏ .....................................................................................................................13

3.2.3 Thuốc trừ bệnh .................................................................................................................14

3.2.4 Thuốc xử lý giống ............................................................................................................14

3.2.5 Phân bón lá .......................................................................................................................14

3.3 Tóm tắt ....................................................................................................................................14

CHƢƠNG 5: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .........................................................................................15

5.1 Cơ cấu mẫu phỏng vấn ............................................................................................................15

5.2 Giá trị thƣơng hiệu qua khả năng nhận biết thƣơng hiệu ........................................................15

5.3 Giá trị thƣơng hiệu qua chất lƣợng cảm nhận .........................................................................16

5.4 Giá trị thƣơng hiệu qua ham muốn thƣơng hiệu......................................................................18

5.5 Giá trị thƣơng hiệu qua trung thành thƣơng hiệu ....................................................................19

5.6 Tóm tắt ....................................................................................................................................20

CHƢƠNG 6: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ.....................................................................................21

6.1 Kết luận ...................................................................................................................................21

6.2 Kiến nghị .................................................................................................................................21

6.3 Hạn chế của đề tài ...................................................................................................................22

6.4 Đề xuất nghiên cứu tiếp theo...................................................................................................22

TÀI LIỆU THAM KHẢO.................................................................................................................23

PHỤ LỤC 1.......................................................................................................................................24

PHỤ LỤC 2.......................................................................................................................................25

PHỤ LỤC 3.......................................................................................................................................27