Định giá thương hiệu và các phương pháp định giá thương hiệu hiện nay trên thế giới

Đề án môn học

MỤC LỤC

PHẦN 1: LỜI MỞ ĐẦU

I. Lí do chọn đề tài

II. Mục tiêu nghiên cứu

III.Đối tượng nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu

IV. Nội dung nghiên cứu

V. Phương pháp nghiên cứu

PHẦN 2: NỘI DUNG

Chương 1: Thương hiệu, giá trị thương hiệu và định giá thương hiệu

1.1. Thương hiệu là gì

1.1.1. Khái niệm thương hiệu

1.1.2. Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu

1.1.3. Vai trò chức năng của thương hiệu

1.2. Giá trị của thương hiệu

1.2.1. Khái niệm về giá trị thương hiệu

1.2.2. Các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị của thương hiệu

1.2.4. Ý nghĩa của việc nâng cao giá trị thương hiệu

1.2.4.1. Giá trị của thương hiệu đối với doanh nghiệp

1.2.4.2. Giá trị của thương hiệu đem lại cho người tiêu dùng

1.2.4.3. Giá trị xã hội của thương hiệu

Chương 2: Định giá thương hiệu và các phương pháp định giá thương hiệu

hiện nay trên thế giới

2.1. Định giá thương hiệu

2.1.1. Khái niệm định giá TH

2.1.2. Sự cần thiết định giá thương hiệu

2.1.3. Lợi ích của việc định giá thương hiệu

2.1.4. Nguyên tắc của việc định giá thương hiệu

2.2. Các phương pháp định giá TH hiện nay

2.2.1. Phương pháp chi phí ( Dựa Vào Chi Phí Xây Dựng thương Hiệu (Cost-based

approaches)

2.2.2 Phương pháp so sánh

2.2.3. Phương pháp thu nhập

2.2.4. Phương pháp dựa trên giá trị chuyển nhượng

2.2.5. Phương pháp dựa vào giá cổ phiếu

2.2.6. Phương pháp dựa trên thu nhập lợi thế ( phương pháp phần thưởng giá cả )

2.2.7. Phương pháp của Interbrand ( dựa vào lợi ích kinh tế )

2.2.8. Phương pháp của GS Aswath Damod

Chương 3: Đề xuất phát triển phương pháp định giá thương hiệu

3.1. Lựa chọn phương pháp

3.2. Cơ sở lí luận của phương pháp

3.3. Các giả định ban đầu để xây dựng phương pháp

3.4. Xây dựng phương pháp

3.5. Ví dụ ứng dụng phương pháp

3.6. Ưu nhược điểm của phương pháp

Page 1

Đề án môn học

PHẦN 3: KẾT LUẬN

MỞ ĐẦU

“ Nếu phải chia tách doanh nghiệp, tôi sẽ nhường cho bạn toàn bộ Bất động

sản, tôi sẽ chỉ lấy thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa, chắc chắn tôi sẽ lời hơn bạn”

– John Stuart.

Tính cấp thiết của đề tài:

Theo một nghiên cứu gần đây của Công ty McKinsey (Mỹ), các tài sản vô

hình đóng vai trò chính yếu trong định giá doanh nghiệp trong các thương vụ M&A

và thương hiệu là phần rất lớn của tài sản vô hình. Khi các tài sản vô hình góp phần

không nhỏ trong giá trị của các doanh nghiệp ở thế kỷ 21, việc định giá của thương

hiệu, đặc biệt là khi đánh giá tài sản thương hiệu như “tài sản vô hình” là một trong

những yếu tố rất quan trọng trong “hợp đồng” M&A. Có thể thấy thương hiệu ngày

Page 2