Đề tài: PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU COCA COLA TẠI VIỆT NAM potx

Quản trị Doanh nghiệp thương mại GVHD: ThS. Phan Trọng An

LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP

THƯƠNG HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG

TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG

HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP

THƯƠNG MẠI COCA COLA

Nhóm thực hiện: Trang 1

Quản trị Doanh nghiệp thương mại GVHD: ThS. Phan Trọng An

MỤC LỤC

LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP..............................................................................................1

THƯƠNG HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG

HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI COCA COLA...............................1

MỤC LỤC.........................................................................................................................2

A. THƯƠNG HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG

THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI. ...................................3

I.Thương Hiệu...................................................................................................................3

II.Vai trò của thương hiệu.................................................................................................4

B.COCA-COLA XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM..6

I. CÔNG TY COCA-COLA..............................................................................................6

1. THÔNG TIN VỀ COCA-COLA...................................................................................6

1.1 Sơ lược hình thành............................................................................................................6

1.2 Thị trường:........................................................................................................................6

1.3 Sản phẩm:..........................................................................................................................7

1.4 Khuyến thị:........................................................................................................................7

1.5 Giá trị thương hiệu:...........................................................................................................7

2. LỊCH SỬ VỀ CÔNG TY COCACOLA VIỆT NAM...................................................7

II.ĐẶC ĐIỂM THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM......................................................................9

1. Việt Nam-thị trường nước giải khát hấp dẫn Tăng trưởng nhanh ......................................9

2. Việt Nam: thị trường cốt lõi................................................................................................9

III.XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU..................................................................................10

1/ LOGO .........................................................................................................................10

1.1 Ý Nghĩa :.........................................................................................................................10

Màu đỏ rực rỡ của Coca Cola đã hiển hiện ở mọi nơi in sâu trong tâm trí mọi người. Ngoài

ra, vòng tròn màu đỏ còn tượng trưng cho màu của mặt trời, ánh sáng, sức nóng, năng

lượng. Dòng chữ màu trắng uốn lượng như dòng nước tượng trưng cho sự mát mẻ, sảng

khoái. ....................................................................................................................................10

Khi kết hợp 2 màu này lại sẽ tạo cảm giác "khát" do màu đỏ rực rỡ cho người nhìn và cái

đầu tiên đập vào mắt người nhìn là dòng chữ cocacola màu trắng giống như dòng nước mát

lạnh làm người ta giải nhiệt...................................................................................................10

1.2 Bản Sắc:..........................................................................................................................11

4. MÔ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU...............................................................21

4.1. Mô hình thương hiệu gia đình........................................................................................21

4.2. Mô hình xây dựng thương hiệu cá biệt..........................................................................21

4.3 Mô hình đa thương hiệu..................................................................................................21

5. ĐỊNH VỊ.....................................................................................................................22

6. CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM.......................................................................................23

7. PHÂN ĐOẠN VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU..................................23

7.1. Phân đoạn thị trường...................................................................................................23

7.2.Thị trường mục tiêu.....................................................................................................24

8. PHÂN PHỐI................................................................................................................24

Nhóm thực hiện: Trang 2

Quản trị Doanh nghiệp thương mại GVHD: ThS. Phan Trọng An

9. QUẢNG CÁO: ...........................................................................................................25

10. KHUYẾN MÃI:.......................................................................................................26

11. CÁC HOẠT ĐỘNG KHÁC:.....................................................................................27

C.KẾT LUẬN.................................................................................................................31

A. THƯƠNG HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG

THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI.

I.Thương Hiệu

Thương hiệu là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm với dấu hiệu

của nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hoá nhằm khẳng định chất lượng

và xuất xứ sản phẩm. Thương hiệu thường gắn liền với quyềns ở hữu của nhà

sản xuất và thường được uỷ quyền cho người đại diện thương mại chính thức.

Thương hiệu - theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO):

là một dấu hiệu (hữu hình và vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng

hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân

hay một tổ chức.

→ Có thể nói, thương hiệu là tất cả sự cảm nhận của người tiêu dùng

hay khách hàng mục tiêu về sản phẩm hay doanh nghiệp. Đối với khách hàng,

thương hiệu đại diện cho một sự cuốn hút, tổng thể giá trị hay những thuộc tính

giúp cho người tiêu dùng nhận thức và phân biệt đối với sản phẩm khác. Như

vậy, một thương hiệu sẽ lớn hơn một sản phẩm rất nhiều. Sản phẩm chỉ có thể

trở thành thương hiệu khi nó là biểu tượng của các yếu tố hữu hình, vô hình và

tâm lý của sản phẩm và doanh nghiệp. Nói cách khác, thương hiệu chỉ tồn tại khi

và chỉ khi được người tiêu dùng xác nhận.

Các yếu tố tạo nên thương hiệu

Thương hiệu bao gồm:

+ Nhãn hiệu hàng hoá.

+ Logo ( biểu tượng)

+ Slogan

+ Nhạc hiệu quảng cáo

Nhóm thực hiện: Trang 3