Chiến lược thâm nhập thị trường Trung Quốc của Biti

§Ò ¸n m«n häc NguyÔn ThÞ Th¶o

Lêi cam ®oan

Bµi viÕt nµy do t«i tù viÕt ra theo sù gióp ®ì cña c« gi¸o NguyÔn ThÞ

Thanh Hµ mµ kh«ng sao chÐp cña bÊt cø ai

T«i xin cam ®oan sè liÖu vµ kÕt qu¶ nghiªn cøu trong ®Ò ¸n nµy lµ trung

thùc ®îc lÊy tõ trang web cña c«ng ty. NÕu sai sî thËt t«i xin hoµn toµn chÞu

tr¸ch nhiÖm

Líp KTQD 42

1

§Ò ¸n m«n häc NguyÔn ThÞ Th¶o

Lêi nãi ®Çu

Trong xu híng héi nhËp kinh tÕ quèc tÕ ngµy cµng cao, hµng ho¸ kh«ng

cßn giíi h¹n ë ph¹m vi biªn giíi quèc gia n÷a. C¸c c«ng ty muèn tån t¹i vµ ph¸t

triÓn th× kh«ng thÓ chØ quÈn quanh ë thÞ trêng néi ®Þa mµ ph¶i v¬n ra thÞ trêng

quèc tÕ.

Tríc ngìng cöa cña héi nhËp, ®Êt níc míi më cöa, c¸c doanh nghiÖp ViÖt

Nam lµ nh÷ng doanh nghiÖp trÎ v¬n ra thÞ trêng thÕ giíi dùa vµo nh÷ng thÕ

m¹nh tiÒm lùc vèn cã cña m×nh, kh«ng tr¸nh khái gÆp nhiÒu khã kh¨n, song

còng chÝnh khã kh¨n thö th¸ch ®ã ®· xuÊt hiÖn nh÷ng doanh nghiÖp xuÊt s¾c ®·

v¬n lªn kh«ng chØ ®øng v÷ng trong c¬ chÕ míi mµ cßn kh«ng ngõng trëng

thµnh vµ lín m¹nh vÒ mäi mÆt c¶ trªn thÞ trêng trong níc vµ quèc tÕ.

Biti’s lµ mét trong nh÷ng c«ng ty nh thÕ ë ViÖt Nam ®Çu tiªn th©m nhËp

thµnh c«ng thÞ trêng quèc tÕ. Víi 4 c«ng ty trùc thuéc, c«ng ty cung cÊp s¶n

phÈm ra h¬n 40 níc trªn thÕ giíi, s¶n phÈm giÇy dÐp cña c«ng ty ®· tõng bíc

kh¼ng ®Þnh vÞ thÕ cña m×nh trªn thÞ trêng quèc tÕ.

Trong c¸c quèc gia Biti’s th©m nhËp th× Trung Quèc lµ thÞ trêng chiÕn lîc

cña c«ng ty, kh«ng chØ bëi qui m« cña thÞ trêng, sù t¬ng ®ång vÒ v¨n ho¸ dÉn

®Õn sù gièng nhau t¬ng ®èi vÒ tiªu dïng mµ cßn do bu«n b¸n biªn mËu gi÷a hai

níc rÊt ph¸t triÓn, ®îc chÝnh phñ hai quèc gia ®Æc biÖt quan t©m giµnh nhiÒu u

®·i.

Trung Quèc l¹i lµ thÞ trêng lín ®Çy tiÒm n¨ng,cã mét dung lîng thÞ trêng

rÊt lín mµ bÊt kÓ mét doanh nghiÖp nµo khi cã ý th©m nhËp thÞ trêng quèc tÕ

®Òu nghÜ tíi.

Sau 8 n¨m nh©m nhËp thµnh c«ng vµo thÞ trêng Trung Quèc (tõ n¨m1995),

s¶n phÈm cña c«ng ty ®· cã chç ®øng v÷ng ch¾c trªn thÞ trêng nµy. §¹t ®îc kÕt

qu¶ nµy lµ do c«ng ty ®· v¹ch ra mét chiÕn lîc thµnh c«ng ®óng ®¾n vµ thùc

hiÖn cã hiÖu qu¶.

Líp KTQD 42

2

§Ò ¸n m«n häc NguyÔn ThÞ Th¶o

§Ò tµi “ChiÕn lîc th©m nhËp thÞ trêng Trung Quèc cña c«ng ty biti s’ ”

mµ em lùa chän nh»m nghiªn cøu s©u h¬n chiÕn lîc nµy ®Ó rót ra kinh nghiÖm

tõ sù thµnh c«ng cña c«ng ty.

Em xin ch©n thµnh c¶m ¬n Th¹c sü NguyÔn ThÞ Thanh Hµ-Gi¶ng viªn

khoa kinh tÕ vµ kinh doanh quèc tÕ ®· nhiÖt t×nh gióp ®ì em hoµn thµnh ®Ò tµi

nµy.

MÆc dï ®· rÊt cè g¾ng nhng do tr×nh ®é vµ n¨ng lùc cã h¹n, bµi viÕt kh«ng

tr¸nh khái nh÷ng thiÕu sãt, rÊt mong c¸c thÇy c« gi¸o trong khoa tËn t×nh gióp

®ì em ®Ó bµi viÕt sau ®îc hoµn thiÖn h¬n.

Sinh viªn thùc hiÖn

NguyÔn thÞ Th¶o

Líp KTQD 42

3