chiến lược mar của tập đoàn tân hiệp phát doc

Họ và tên: Nguyễn Thị Hiền Thảo.

Lớp: KT54C

Mã số sinh viên: 541381

ĐỀ TÀI:

Tìm hiểu về chiến lược marketing của sản phẩm trà Dr.Thanh

của tập đoàn Tân Hiệp Phát

Bài làm:

I. ĐẶT VẤN ĐỀ:

1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu:

Chúng ta đang sống trong một thế giới mơi, thế giới toàn cầu hoá với những thay đổi lớn, đa

dạng và phức tạp, có ảnh hưởng đến bất cứ quốc gia nào và doanh nghiệp nào. Trong xu thế xã hội

đang phát triển như hiện nay, nền kinh tế không chỉ có riêng Việt Nam có nhiều biến chuyển mà còn

chịu ảnh hưởng sự thay đổi của nền kinh tế thế giới. Các doanh nghiệp là bộ phận trực tiếp chạy đua

cùng với sự thay đổi đó. Có những lý do mà dẫn đến sự rủi ro, sự phá sản hay là sự giảm sút về mặt

thị phần... của bất cứ doanh nghiệp nào. Trong đó, việc nghiên cứu chiến lược về sản phẩm đóng vai

trò hết sức quan trọng.

Với chính sách mở cửa trong nền kinh tế thị trường đã đặt các doanh nghiệp trước một cuộc cạnh

tranh gay gắt, việc kinh doanh bị một sức ép lớn từ nhiều phái trên thị trường. Muốn tồn tại và phát

triển, bản thân các doanh nghiệp, các nhà quản lý phải tìm ra những giải pháp tích cực để cso thể

phát triển kinh doanh, tăng doanh thu và lợi nhuận, giữ vững uy tín và chỗ đứng trên thị trường.

Nhưng điều đầu tiên họ cần làm là phải biết mình đang có ở vị trí ở đâu? Nên đánh vào những loại

hàng nào, nên nghiên cứu phát triển sản phẩm theo hướng nào?... vào thời điểm cuối năm 2008, vào

lúc mà sức mua sắm của người dân được đẩy lên cao nhất thì dr.Thanh chính thức tung ra thị trường

Việt Nam. Tầm bao phủ của Dr.Thanh đã bao trùm lên toàn bộ các kênh truyền thông như truyền

hình TVC, radio, báo chí, internet... những chiến dịch quảng cáo sáng tạo này đã gây ra sự tò mò về

một sản phẩm có thể chữa được bệnh "nóng trong người".

2. Mục tiêu nghiên cứu:

Tập đoàn tân hiệp phát: "Chiến lược tạo sự khác biệt". Để chinh phục thị trường không phải chỉ

cẩn có kênh phân phối tốt là đủ mà phải có sản phẩm tốt, giá phù hợp và sự khác biệt trong chiến

lược marketing và trong chính sản phẩm. Vì thế tiêu chí kinh doanh của Tân Hiệp Phát là "sức khoẻ

của khách hàng là nguồn lợi nhuận lớn nhất của chúng tôi". Muốn vậy đòi hỏi Tập đoàn này cần

phải tìm hiểu cân nhắc và có một bản chiến lược marketing đáp ứng được những nhu cầu sở thích

của người tiêu dùng vượt trội so với những tập đoàn công ty kinh doanh trong cùng lĩnh vực nước

giải khát.

3. Đối tương, phạm vi nghiên cứu:

Tân Hiệp Phát _ Tập đoàn chuyên sản xuất nước giải khát đóng chai có lợi cho sức khỏe người

tiêu dùng. Trong thời gian qua, Tập đoàn này đã cho ra thị trường nhiều sản phẩm được người tiêu

dùng ưa thích như: Trà Xanh Không Độ, nước Tăng lực Number One, Juicie, Càfe Vip… Đặc biệt,

trà thảo mộc Dr. Thanh, còn có tác dụng thanh lọc cơ thể và không lo bị nóng.

4. Phương pháp nghiên cứu:

Chiến lược marketing của Tập đoàn THP-Page 1-