Báo cáo nghiên cứu marketing sản phẩm cà phê lon công ty Trung Nguyên.doc

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ.

Báo cáo Nghiên cứu Marketing

Đề tài: ƯỚC ĐOÁN KHẢ NĂNG CHẤP NHẬN CỦA

THỊ TRƯỜNG VỀ SẢN PHẨM MỚI CÀ PHÊ LON

(SẢN PHẨM CỦA TRUNG NGUYÊN)

Giảng viên hướng dẫn: Th.s Nguyễn Thị Bích Thủy

Sinh viên thực hiện: NHÓM 7 (NCMKE_05)

Dương Thị Trang 34K03.2

Đỗ Minh Vũ 34K03.2

Nguyễn Thị Thu Hương 34K03.2

Hồ Thị Minh Đường 35K02.2

Lưu Dương Diệu Hương 35K02.2

Trần Mẫn Khánh 35K02.2

Nguyễn Hoàng Tuấn 35K02.2

Võ Thái An 35K02.2

Đặng Ngọc Huỳnh 35K02.1

Báo cáo dự án nghiên cứu GVHD: Th.S Nguyễn Thị Bích Thủy

NỘI DUNG BÁO CÁO NGHIÊN CỨU

SVTH: NHÓM 7 – NCMKE_05

Báo cáo dự án nghiên cứu GVHD: Th.S Nguyễn Thị Bích Thủy

BÁO CÁO DỰ ÁN NGHIÊN CỨU

I. Tóm lược cho nhà quản trị:

1.1 Tiến trình thực hiện dự án

 Xác định đề tài nghiên cứu, vấn đề của nhà quản trị, mục tiêu nghiên cứu và

giả thiết nghiên cứu

 Xác định nguồn thu thập dữ liệu

Những thông tin tốt là những thông tin có ích cho việc nghiên cứu cũng như

việc ra quyết định của nhà quản trị. Như vậy để có thể nghiên cứu và ra quyết định

đúng đắn thì chúng ta cần thu thập thông tin từ các nguồn dữ liệu khác nhau. Dữ

liệu có thể được thu thập từ hai nguồn chính: nguồn dữ liệu thứ cấp và nguồn dữ

liệu sơ cấp

 Xác định phương pháp thu thập dữ liệu

Có rất nhiều phương pháp để thu thập thông tin, tuy nhiên để thông tin thu

được đạt độ tin cậy, chính xác cũng như yêu cầu về chi phí chúng ta cần lựa chọn

phương pháp thu thập hiệu quả nhất.

Để lựa chọn phương pháp thu thập dữ liệu ta sử dụng phương pháp phân tích

trọng số để lựa chọn

Trước hết chúng ta đưa ra các phương pháp như: phỏng vấn, điều tra, quan

sát, thực nghiệm. Tiếp theo chúng ta sẽ xây dựng các tiêu chuẩn : thời gian, chi phí,

giá trị, độ tin cậy, tính dễ tiếp cận,tính linh hoạt. Đánh trọng số cho chúng và xây

dựng thang điểm 4 với số điểm càng cao phương án đó tốt về tiêu chuẩn đó

SVTH: NHÓM 7 – NCMKE_05