Bài giảng chiến lược xây dựng thương hiệu, nhãn hiệu chuyên đề kích hoạt nhãn hiệu

KÍCH HOẠT NHÃN HIỆU

MỘT VÀI CÂU CHUYỆN

 Oprah winfrey, talkshow truyền hình lớn nhất

nước Mỹ và “song of Solomon” của Toni

Morision

 Colgate ← → Crest tại Mỹ và dấu chứng nhận

ADA và FDA

 Chương trình Sampling 2 triệu Lifebuoy thông

qua viện Pasteur và ngày chủng ngừa bại liệt

 Một bài báo trên Người Lao động nói về lượng

Acid quá quy định trong Enpha Growth

Phương pháp kích hoạt

 PR-quan hệ công chúng

 Sponsorship – tài trợ

 Event – sự kiện

 Sampling – phát mẫu

PR – quan hệ công chúng

 Sử dụng ý kiến người khác nói về nhãn của

mình

 Thay vì “trả tiền” để tới với người tiêu dùng

một cách trực tiếp, chúng ta đến với họ gián

tiếp thông qua “nhân tố” ảnh hưởng, nhân tố

mà họ tin tưởng và kính trọng

 Nhân tố có ảnh hưởng sẽ nói với những người

khác, hình thành cái gọi là “hiệu quả truyền

miệng” – một thứ “virus marketing” có sức lan

truyền mạnh mẽ tức thì