3 yếu tố trong chiến lược thương hiệu

3 yếu tố trong chiến lược

thương hiệu

Trong thế giới marketing, từ ngữ rất quan trọng. Nhưng nhiều marketer vẫn còn

chưa thống nhất về những thuật ngữ thương hiệu. Sự mơ hồ này khiến cho tư duy

chiến lược về thương hiệu càng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.

Trong thế giới marketing, từ ngữ là một vấn đề lớn. Và điều đáng buồn hơn là nhiều

marketer vẫn còn băn khoăn về những thuật ngữ thương hiệu. Mặc dù được sử dụng

nhiều, những thuật ngữ "sứ mệnh" (mission), "tầm nhìn" (vision), "tuyên bố giá trị"

(value proposition), "điều tâm niệm" (mantra), "cốt lõi" (essence), "bản sắc" (identity)

vẫn thiếu những định nghĩa chính xác. Sự mơ hồ này khiến cho tư duy chiến lược về