Vì sao Tính cách Thương hiệu lại quan trọng pptx

Vì sao Tính cách Thương

hiệu lại quan trọng?

Khi nói về định vị thương hiệu, chúng ta mô tả những thứ khiến một thương hiệu

trở nên khác biệt so với những thương hiệu khác. Khi nói về tính cách thươnghiệu,

chúng ta đang mô tả cách mà một thương hiệu bày tỏ và thể hiện bản thân. Ở

BrandZ, chúng tôi đã yêu cầu hơn 500.000 người miêu tả các thương hiệu bằng

cách sử dụng 24 tính từ được lựa chọn mà có thể khá quát được các nét tính cách

đa dạng. Sau đó, chúng tôi xác định cho mỗi thương hiệu một trong số 10 hình mẫu

tùy theo nét tính cách bao trùm. Được phát triển thông qua ký hiệu học và cả

nghiên cứu định tính lẫn định lượng, những hình mẫu này cho phép chúng ta giảm

từ hàng loạt nét tính cách thương hiệu phong phú xuống thành một số tính cách rõ

ràng và dễ nhận biết.