V NHỮNG điểm lưu ý TRONG VIỆC ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ PR

V NHỮNG ĐIỂM LƯU Ý TRONG VIỆC ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ PR

Đánh giá hoạt động PR vấn đề phức tạp. Nó không có khuôn mẫu định,

tùy thuộc vào nhiều nhân tố khác. Sau vài nguyên tắc được chuyên gia

tán thành:

- Việc đánh giá có hiệu bắt đầu với việc thiết lập mục tiêu có hiệu Đánh

giá PR đơn giản kiểm tra xem mục tiêu đặt có đạt được không. Thiết

lập mục tiêu PR việc không dễ dàng hoạt động đánh giá tương tự -

Đánh giá nghiên cứu nghiên cứu đánh giá.

-Tất cả nhà làm PR chuyên nghiệp cần có sự hiểu biết phương pháp

nghiên cứu, giúp họ thấu hiểu, và phân tích vấn đề nghiên cứu phù hợp

dễ hỗ trợ cho chương trình mà họ thực hiện

- Việc đánh giá cần tập trung vào trình hoạt động PR Quá trình diễn

hiệu quả, gần như ta đạt được tác động như mong muốn Đánh giá trình

như phần tất yếu hoạt động đánh nhà PR tự động tiến hành

- Đánh giá tập trung vào tác động hoạt đông PR Mục đích cuối PR

không phải lượng sản phẩm sản xuất mà tác động lên công chúng, cổ

đông

- Đánh giá hoạt động ngắn hạn: Những chiến dịch PR với mục đích làm

tăng nhận thức, tăng nhận biết người tiêu dùng thường có hiệu ngắn

hạn. Theo cách này hoạt động PR thưởng đưa mối quan hệ với giới

truyền trong việc đánh giá phương tiện truyền thông tiêu cho tính hiệu

PR

- Đánh giá hoạt động dài hạn: Nhiều chiến dịch PR mà liên quan tới

thay đổi thái độ, thay đổi hành vi thường có tác đồng dài hạn. Ở đây,

mối quan hệ với giới truyền thống phân phối thức PR đo lường phương

tiện truyền thống điều kiện cần nỗ lực đánh giá chung. Đánh giá hiệu

hoạt động PR - Việc đánh giá phụ thuộc vào người sử dụng hoạt động

PR Tính hiệu PR được đánh giá, xem xét tiêu chuẩn mà khách hàng hay

ông chủ cho quan trọng. Chúng ta giúp họ tiếp cận gần PR điều PR đạt

được, nhưng tiêu chuẩn họ điểm khởi đầu cho việc đánh giá - Đánh giá

phụ thuộc vào tính cụ thể PR hoạt động nhiều tình khác cần được kết

nối với phương pháp đánh giá khác.