Truyền thông trong xây dựng thương hiệu

TRUYỀN THÔNG

TRONG XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU

Trình bày:

LÊ ĐĂNG LĂNG

Giám đốc Công ty Cổ phần Cara

Tác giả sách “Quản trị thương hiệu”

Email : [email protected]

Tp. Hồ Chí Minh – 16/11/2011

1. Tổng quan tình hình nghiên cứu xây dựng thƣơng hiệu

2. Mối quan hệ giữa truyền thông và xây dựng thƣơng hiệu

3. Nghiên cứu tác động của truyền thông đến xây dựng thƣơng hiệu

4. Nhận định kết quả nghiên cứu và gợi ý giải pháp vận dụng

5. Truyền thông xây dựng thƣơng hiệu Trà Xanh Không Độ và

Hoanlong Computer

NỘI DUNG TRÌNH BÀY

Tổng quan tình hình nghiên cứu xây

dựng thƣơng hiệu

Xếp hạng

(2010)

Xếp hạng

(2009)

Thƣơng hiệu Quốc gia Ngành Giá trị thƣơng hiệu

(triệu đô)

Thay đổi về giá trị

(%)

1 1

Hoa Kỳ Nước giải khát 70,452 2%

2 2

Hoa Kỳ

Dịch vụ kinh doanh

64,727 7%

3 3 Hoa Kỳ Phần mềm máy tính

60,895 7%

4 7 Hoa Kỳ Dịch vụ internet

43,557 36%

5 4

Hoa Kỳ Nhiều ngành 42,808 -10%

6 6

Hoa Kỳ Nhà hàng 33,578 4%

7 9

Hoa Kỳ Điện tử 32,015 4%

8 5

Phần Lan Điện tử 29,495 -15%

9 10

Hoa Kỳ Truyền thông 28,731 1%

10 11

Hoa Kỳ Điện tử 26,867 12%

Trên thế giới