Tiểu luận: Hiệu hàng potx

TRƯỜNG ………………….

KHOA……………………….

-----[\ [\-----

TIỂU LUẬN

Đề tài:

HIỆU HÀNG

ĐỀ TÀI: HIỆU HÀNG

Nh trong mô tả về trờng hợp của LEVI, một hiệu hàng có thể là tất cả những điều quan

trọng nhất đối với nhiều sản phẩm. Hơn nữa, làm thế nào bạn có thể giải thích việc một số

khách hàng muốn mua thuốc Bayer aspirin còn những ngời khác thì đang thích ( hoặc ít

nhất cũng là đang chấp nhận) hiệu hàng Walgreen khi mà cả hai đều là nhũng sản phẩm

giống nhau về mặt lí tính và hoá tính? Những sự lựa chọn của các khách hàng không

những bị ảnh hởng bởi hiệu hàng mà còn bị ảnh hởng bởi bao bì, mẫu mã, hoặc những đặc

điểm khác của sản phẩm. Do những đặc điểm này của sản phẩm là những thành tố quan

trọng trong chơng trình Marketing, nên mục đích của chơng này là làm rõ chúng. Sau khi

học xong chơng này bạn có thể hiểu đợc:

- Bản chất và tầm quan trọng của hiệu hàng.

- Những đặc tính của một tên hiệu hàng hiệu quả.

- Tại sao và làm thế nào ngày càng có nhiều công ty đang xây dựng và sử dụng luật

công lí của hiệu hàng.

- Bản chất và tầm quan trọng của bao bì và dán nhãn hàng hoá.

- Những chiến lợc bao bì hàng hoá chủ yếu.

- Những ẩn ý Marketing về các đặc điểm khác của sản phẩm-mẫu mã, màu sắc và chất

lợng - mà nó có thể thoả mãn nhu cầu của khách hàng.

HIỆU HÀNG- BRANDS

Hiệu hàng là một từ mang tính tổng quát, nó hàm chứa những nghĩa khác hẹp hơn. Một

hiệu hàng là một tên, và/hoặc một mác đợc thiết kế để nhận biết sản phẩm của một hoặc

một nhóm các nhà bán hàng và để phân biệt với các sản phẩm cạnh tranh.

Một tên hiệu hàng (Brand Name) bao gồm các từ, các chữ, và/hoặc các chữ số có thể

phát âm thành lời. Một mác hiệu hàng (Brand Mark) là một phần của hiệu hàng, xuất hiện

dới dạng một biểu tọng, mẫu mã hoặc các từ, màu sắc khác biệt. Một mác hiệu hàng đợc