Tài liệu Xây dựng thương hiệu: cho công ty? cho sản phẩm? hay cho cá nhân? pptx

Xây dựng thương hiệu: cho công ty? cho

sản phẩm? hay cho cá nhân?

Bounty, Folgers, Head & Shoulders, Nescafe, Dancow, Maggi, Marlboro

và Winston: các thương hiệu này chung nhau điểm gì? Với Sony, Philips, Kraft,

Coca-cola thì sao? Nếu danh sách đầu tiên có thể gộp thành sản phẩm của ba nhà

sản xuất: Procter&Gamble, Nestle và Philip Morris; thì danh sách thứ hai khiến

bạn ngập trong danh sách dài dằng dặc các dòng sản phẩm với muôn vàn mẫu mã

và kiểu dáng với cùng một thương hiệu công ty.

Lựa chọn việc duy trì một tập hợp các thương hiệu riêng biệt với từng sản

phẩm hay duy trì một tên gọi của công ty để xác định các sản phẩm thuộc nhiều

nhóm khác nhau đều là các chiến lược xây dựng thương hiệu được xác định từ rất

lâu trong lịch sử ngành marketing. Mỗi chiến lược đều có thế mạnh và nhược điểm

của riêng mình, chủ yếu tuỳ thuộc vào bản chất của hoạt động kinh doanh, môi

trường kinh tế-xã hội, và thiên kiến của người tiêu dùng.