Tài liệu Tuyệt chiêu PR pptx

Tuyệt chiêu PR

Nguồn: mfo.quiz.net

PR (Public Relation - Quan hệ công chúng) đang trở thành công cụ không thể thiếu

trong hoạt động marketing của các doanh nghiệp.

PR phải kết hợp sự sáng tạo với sự thật được công chúng chấp nhận. Và việc vận dụng

những "tuyệt chiêu" PR để đạt hiệu quả cao nhất còn tuỳ vào chiến lược của từng doanh

nghiệp.

"Giương đông kích tây"

Một trong những ví dụ kinh điển mà nhiều nhà nhắc đến là cuộc tuyên chiến giữa G7 và

Nescafé. Thực ra, Vinacafé mới là đối thủ chính nhưng G7 vẫn muốn lấy Nescafé làm đối

thủ truyền kiếp của mình.

G7 không thể so sánh với Nescafé về danh tiếng lẫn truyền thống lịch sử lâu đời nhưng

có một yếu tố vô cùng quan trọng mà G7 đã lấy ra làm đối trọng chính là lòng tự hào dân

tộc.

Bằng các hoạt động truyền thông, G7 đã tạo dựng được hình ảnh đại diện tiêu biểu cho sự

phát triển mạnh mẽ của thương hiệu Việt Nam và đã nhận được ủng hộ mạnh mẽ của cả

giới báo chí và người tiêu dùng.

Mặt khác, có một yếu tố ảnh hưởng to lớn đến sự thành công trong chiến lược tung sản

phẩm của G7, đó là Nescafé thực ra không hợp khẩu vị và thói quen uống cà phê của hầu

hết người Việt Nam nên không được ưa chuộng.

Do đó, ngay khi có một sản phẩm thay thế khác thì yếu tố tình cảm sẽ tác động mạnh đến

người tiêu dùng để chọn mua sản phẩm G7.

Sau này một thương hiệu khác của Việt Nam cũng đi theo chiến lược này nhưng không

thành công là bia Laser - sự khác biệt ở đây chính là đối thủ lớn của họ là Heineken đã

quá thành công và chiếm được lòng tin của tuyệt đại đa số người tiêu dùng.

"Cộng sinh" cùng có lợi