Tài liệu Tính toàn cầu của tên thương hiệu pptx

Tính toàn cầu của tên thương hiệu

Theo lời Paul Norman, giám đốc của Normen, một công ty chuyên về

đặt tên (naming company) ở Châu Âu thì “Trên thực tế không hề tồn

tại một kiểu mẫu nào cho việc đặt tên.

Tuy nhiên những yếu tố sau có thể

dẫn đến thành công: khác biệt, dễ đọc,

dễ nhớ và đủ linh hoạt để có thể được

sử dụng khi công ty mở rộng hoạt

động kinh doanh.

Trong xây dựng thương hiệu, việc đặt tên là một vấn đề sinh tử, bất kỳ sai

sót nào trong giai đoạn này đều dẫn đến những rắc rối phiền phức về sau.

Thông thường, khi các doanh nghiệp nghĩ ra cho mình một cái tên cực kỳ

hay ho thì cũng là lúc họ được biết đã có kẻ nhanh chân hơn đăng ký cái

tên ấy rồi. Hãng bia Corona của Mexico đã rơi vào tình huống tương tự khi

phải điều đình với nhiều quốc gia để giữ lại tên Corona.