Tài liệu Tiểu luận:Tìm hiểu thực trạng và xây dựng chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm nước xả vải

“Tìm hiểu thực trạng và xây dựng chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm

nước xả vải mới”

0

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP.HCM

MARKERTING CƠ BẢN

LỚP: MK001-1-111-T01

ĐỀ TÀI

“TÌM HIỂU THỰC TRẠNG VÀ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC

MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM NƯỚC XẢ VẢI MỚI”

NHÓM GỒM:

- Nguyễn Thị Vân Anh - 030326100009

- Phạm Thúy Anh – 030326100012

- Bùi Thị Ngọc Ánh – 030326100324

- Trần Thị Thu Trang – 030326100252

- Nguyễn Thị Cẩm Tú - 030326100293

Giảng viên: Trần Thị Ngọc Quỳnh

“Tìm hiểu thực trạng và xây dựng chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm

nước xả vải mới”

1

Mục lục

Trang

Lời mở đầu:---------------------------------------------------------------------------- 3

A - Khái quát đề tài:................................................................................... 5

1. Cơ sở hình thành: .............................................................................. 5

2. Mục tiêu - phạm vi - phương pháp nghiên cứu:................................. 5

a. Mục tiêu:........................................................................................... 6

b. Phạm vi:............................................................................................ 6

c. Phương pháp:................................................................................ ....6

3. Ý nghĩa đề tài:................................................................................... 6

B - Tổng quan khả năng thành công chủa sản phẩm:.............................. 7

I. phân tích các yếu tố tạo nên sự thành công của nước xả vải: ..................... 7

1. Phân tích điểm mạnh ddier yếu của đối thỉ:… ................................ 7

1.1. Thương hiệu tạo nên giá trị của sản phẩm:................................................ 7

a. Hai đối thủ lớn Downy và Comfort:............................................. ….7

b. phân tích các yếu tố tạo nên thành công của hai thướng hiệu: ....... …7

1.2. Thương hiệu trong lòng người tiêu dùng: ....................................... 10

a. Đánh giá sơ lược đối thủ:................................................................... 10

b. Tiến hành nghiên cứu đối thủ dựa trên những tiêu chí:...................... 11

2. Bảng khảo sát: ........................................................................... …..13

3. Hành vi người tiêu dùng: ............................................................ …13

a. Quá trình ra quyết định mua hàng khách hàng:….............................. 13

b, Những nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng:........................ ….14

c. Quá trình đi đến quyết định mua sắm: ........................................... …15

4. Phân khúc thị trường – Lựa chọn thị trường mục tiêu

– Định vị sản phẩm: ........................................................................ …15

4.1.Khái quát về thị trường:................................................................... 16

a. Khái niêm về thị trường:.................................................................... 16

b. Phân loại thị trường:..................................................................... .…16

4.2. Phân khúc thị trường: ..................................................................... 16

a. Khái niệm phân khúc thị trường: ....................................................... 16

b. Tiêu thức phân khúc thị trường…..................................................... .16

4.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu:… ................................................... .18

a, Đánh giá các khúc thị trường:…....................................................... .18

b, Lựa chọn thị trường mục tiêu:… ...................................................... .20

c, Định vị trong thị trường:............................................................... ….20

II. Phân tích S.W.O.T: ............................................................................. 21

1. Ma trận S.W.O.T: ........................................................... …21

“Tìm hiểu thực trạng và xây dựng chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm

nước xả vải mới”

2

2. Phân tích các nhóm chiến lược:...................................... …22

a. Nhóm chiến lược S-O: .......................................................... 22

b. Nhóm chiến lược:S-T:…...................................................... .23

c. Nhóm chiến lược W-O:..................................................... …23

d. Nhóm chiến lược W-T:.. ...................................................... .24

III. Chiến lược Marketing Mix:.......................................................... …24

1. Mục Tiêu:.............................................................................. .24

2,Chiến lược Marketing Mix:… ............................................... 25

a, Địa điểm phân phối : ............................................................... 25

b, Sản phẩm: ............................................................................... 26

c. Chính sạch giá cả:…................................................................ 28

d,Quảng bá:................................................................................. 31

Kết Luận: ----------------------------------------------------------------------------34

TÀI LIỆU THAM KHẢO:--------------------------------------------------------35