Tài liệu Tiểu luận: PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA ĐẾN MARKETING TẠI AI CẬP VÀ NAM PHI

Tiểu luận

PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI

TRƯỜNG VĂN HÓA ĐẾN MARKETING

TẠI AI CẬP VÀ NAM PHI

Lời mở đầu:

Thuật ngữ văn hóa xuất hiện từ lâu trong ngôn ngữ của nhân loại. Tồn tại nhiều khái niệm

khác nhau về văn hóa và cùng với quá trình phát triển của nhân loại, khái niệm văn hóa ngày

càng được bổ sung thêm những nội dung mới. Theo UNESCO (tháng 12/1986) định nghĩa về văn

hóa như sau: “Văn hóa là tổng thể sống động các hoạt động sáng tạo của các cá nhân và các cộng

đồng trong quá khứ, hiện tại, qua các thế kỷ hoạt động sáng tạo ấy đã hình thành nên hệ thống

các giá trị, các truyền thống và cách thể hiện, đó là những yếu tố xác định đặc tính riêng của mỗi

dân tộc”. Qua định nghĩa này ta thấy văn hóa là một tổng thể bao gồm tất cả những gì con người

kiến tạo nên, văn hóa cũng chính là những nét khác biệt giữa các dân tộc về vật chất cũng như

tinh thần. Nói cách khác, văn hóa là một vấn đề phức tạp, gồm nhiều khía cạnh. Điều này có ảnh

hưởng rất lớn đến hoạt động marketing cũng như phương thức thâm nhập của các công ty, đặc

biệt là các công ty nước ngoài, các công ty đa quốc gia. Để xác định được phương thức thâm

nhập, chiến lược Marketing Mix hiệu quả, bước đầu nghiên cứu thị trường là cả một quá trình

công phu từ thu thập, phân tích, nhận định,…tất cả các môi trường bao gồm tự nhiên, kinh tế,

chính trị, luật pháp, văn hóa, xã hội, công nghệ, kỹ thuật.

Nhóm thực hiện đề tài với chủ đề Phân tích ảnh hưởng của môi trường văn hóa đến

marketing tại Nam Phi và Ai Cập thuộc Châu Phi. Nhóm thực hiện đi sâu tìm hiểu ảnh hưởng của

từng yếu tố văn hóa của từng quốc gia lên “4P” của hoạt động Marketing Mix bao gồm sản

phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến.

Trong quá trình thực hiện, nhóm không khỏi tránh được sai sót, nhóm hy vọng nhận được

nhận xét khách quan và gay gắt nhất từ giảng viên bộ môn.

Nhóm thực hiện xin chân thành cảm ơn!

Nhóm thực hiện