Tài liệu Tiểu luận: Chọn một nhãn hiệu sản phẩm của một công ty kinh doanh cụ thể. Phân tích nội

1

BÀI THẢO LUẬN

Đề tài:

Chọn một nhãn hiệu sản phẩm của một công ty kinh

doanh cụ thể. Phân tích nội dung quản trị quảng cáo

sản phẩm/ nhãn hiệu sản phẩm của công ty đó.

2

Phần I. Cơ sở lý luận về quản trị quảng cáo

Quảng cáo là một trong năm công cụ chủ yếu mà công ty sử dụng để hướng

thông tin thuyết phục vào người mua và công chũng mục tiêu. Ta định nghĩa

quảng cáo là mọi hình thức trình bày gián tiếp và khuếch trương ý tưởng, hàng

hóa hay dịch vụ được người bảo trợ nhất định trả tiền. Quảng cáo là một cách

phát thông điệp hiệu quả về chi phí.

Khi xây dựng chương trình quảng cáo những người quản lý marketing bao giờ

cũng phải bắt đầu từ việc phát hiện tthij trường mục tiêu và động cơ của người

mua. Sau đó, khi xây dựng chương trình quảng cáo họ tiếp tục thông qua 5 quyết

định quan trọng gọi là 5 M:

- mission: mục tiêu quảng cáo là gì?

- Money : có thể chi bao nhiêu tiền ?

- Message: Cần phải gửi thông điệp như thế nào?

- Media: Cần sử dụng phương tiện truyền thông nào?

- Maesurement: cần đánh giá kết quả như thế nào?