Tài liệu Phân tích hiện trạng thị trường pptx

D.phân tích hiện trạmg thị trường

1-xác định phạm vi thị trường

a.xác định các đoạn thị trường

hiện tại:hiện nay,cùng với sự tăng trưởng mạnh mẽ của nền kinh tế là sự

tăng lên đáng kể của thu nhập và mức sống của người dân .trong đó có một

bộ phận không nhỏ dân cư có thu nhập khá trở lên có nhu cầu sở hữu và sử

dụng ô tô cho công việc , đi làm hàng ngày hay đi du lịch.với mức thu nhập

hiện nay thì thì một chiếc xe sang trọng ,tiện nghi,mạnh mẽ nhưng có giá cả

vừa phải là sự lựa chọn hàng đầu.

tương lai:trong tương lai gần,khi ô tô trở thành phương tiện giao thông phổ

thông.Cùng với sự quá tải của hệ thống đường sá và các vấn đề về ô nhiễm

môi trường do ô tô gây ra thì những chiếc xe có kích thước nhỏ, tiêt kiệm

xăng luôn là sự lựa chọn hàng đầu.

b.phân tích nhu cầu thị trường

Nhu cầu người dân cần có chiếc xe phục vụ công việc đi lại nay đã trở nên

thiết yếu với rất nhiều người,Chẳng còn đơn thuần là thứ đồ chơi xa xỉ như

nhiều người vẫn nghĩ. Trong khi thị trường ô tô tại hầu hết các nước trên thế

giới vẫn còn chìm trong khủng hoảng, thì tại Việt Nam, phân khúc thị

trường ô tô du lịch luôn “cháy” hàng..Đặc biệt, hàng loạt các mẫu xe nhỏ

như Vios, Altis của Toyota; Lacetti, Gentra, Spark của Vidamco; Civic của

Honda... đều rơi vào tình trạng “cháy hàng” và phải chờ từ 2-6 tháng mới có

thể được nhận xe. Người tiêu dùng có tiền cũng chưa thể có xe đi - điều này

có lẽ chỉ có thể xảy ra ở thị trường ô tô Việt Nam. sở dĩ các đại lý không có

hàng để bán là vì trước tình hình kinh tế suy thoái, đầu năm 2009, các nhà

sản xuất đã cắt giảm sản lượng, giảm kế hoạch nhập khẩu máy về. Khi thị

trường phục hồi đột ngột, nhà sản xuất trở tay không kịp. Muốn huy động lại

công nhân đi làm, muốn nhập thêm máy về thì cần phải có thời gian. Một lý

do khác khiến thị trường ô tô “nóng bỏng” là người tiêu dùng mua xe để

chạy thuế. Hiện tại, Chính phủ đang thực hiện miễn 50% thuế VAT và 50%

phí trước bạ đối với mặt hàng ô tô, và việc miễn giảm này chỉ có hiệu lực

đến hết năm 2009. Nếu không được giảm 50% thuế VAT và 50% phí trước

bạ, người mua sẽ phải móc hầu bao thêm 50-70 triệu, thậm chí là cả trăm

triệu khi mua xe (tùy thuộc vào giá trị chiếc xe).

c.các đặc tính thị trường ô tô việt nam

-về địa lý:

• Thị trường tập trung ở các thành phố lớn,các khu đô thị mới hiện

đại,năng động ,dân cư có mức thu nhập cao

• Khí hậu nhiệt đới nóng ẩm,điều kiện thời tiết khắc nghiệt nắng nóng

và bụi bặm

1