Tài liệu Nền kinh tế thương hiệu - Brand Economy doc

Nền kinh tế thương hiệu - Brand Economy

07/04/2010 16:25

Kinh tế thương hiệu là một thực tế, đã

hình thành trong những phân khúc của hậu tư bản. Thương hiệu Apple đang

nhanh chóng trở thành một thế lực kinh tế mạnh mẽ nhất nước Mỹ, sánh

ngang với Exxon, Microsoft và Wal-mart.

Trong khi khái niệm kinh tế tri thức còn khá mơ hồ thì thương hiệu đã trở

thành một thế lực kinh tế mạnh mẽ. Thương hiệu - Brand (1) là khái niệm

mới của kinh tế học và marketing chứ không phải chỉ là khái niệm trade￾mark (nhãn hiệu hàng hoá). Về bản chất thì thương hiệu đã hình thành bằng

những dạng thức sơ khai song song với khái niệm sản phẩm hàng hoá. Tuy

nhiên chỉ cho đến cuối thế kỷ 20 thì brand là chiến lược tạo sự thành công

vượt bậc và bền vững của các tập đoàn đa quốc gia và càng ngày càng trở

thành một thế lực kinh tế, hình thành một khái niệm mới cần phải được công

nhận rộng rãi (hoặc ngược lại cần được giữ như một bí quyết), đó là nền

kinh tế thương hiệu.