Tài liệu Mối quan hệ hai chiều giữa nhãn hiệu và nơi khởi nguồn của nó pptx

Mối quan hệ hai chiều giữa nhãn hiệu và nơi

khởi nguồn của nó

Quần Jean Pepe London, Custo Barcelona và nước khoáng Evian (đặt theo thị

trấn của Evian-les-Bains) chỉ là một vài ví dụ của việc làm thế nào các nhãn hiệu lớn

dựa vào nơi được đặt tên có thể tạo ra những thương hiệu cạnh tranh hơn. Theo Gildo

Seisdedos, giáo sư tại Instituto de Empresa, và Cristina Mateo, một nhà tư vấn tại Hội

đồng thành phố Madrid, những người gần đây đã nghiên cứu về sự đóng góp mà

những nhãn hiệu dựa vào địa danh khiến cho việc quản lý thành công trên thị trường

toàn cầu thì mối quan hệ này đến cả từ hai hướng. Bản nghiên cứu “Commercial and

Place Brands, a Two-way Road”, được tiến hành với 3000 nhãn hiệu từ hơn 50 quốc

gia có tên trong các báo cáo của Interbrand, một hãng tư vấn hàng đầu quốc tế. Báo

cáo của họ đã nghiên cứu gần 100 trường hợp. Còn theo như phần đầu của bản

nghiên cứu, các tác giả đã giải thích với Universia-Knowledge@Wharton rằng họ

vừa phát triển một ma trận có liên quan đến “cảm xúc đối với nơi được đặt tên – thể

hiện là trục hoành của ma trận – và việc thấy được nhãn hiệu đó trên thị trường là

trục tung của ma trận đó.” Theo cách đó, họ đã giải thích rằng: “chúng tôi đã tạo ra

một trục tọa độ mà trên đó chúng tôi có thể xác định hiệu quả vị trí từng nhãn hiệu

toàn cầu.”