Tài liệu kinh doanh: Thị trường là nơi quan trọng đầu tiên mà ta cần nắm vững khi muốn phát triển

Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp

19

3.3.Nội dung của marketing - mix

Marketing - mix bao gồm tất cả những gì mà công ty có thể vận dụng

để tác động lên nhu cầu về hàng hoá của mình có thể hợp nhất rất nhiều khả

năng hình thành bốn nhóm cơ bản: hàng hoá, giá cả, phân phối và khuyến

mãi.

 Hàng hoá là tập hợp " sản phẩm và dịch vụ " mà công ty cung ứng

cho thị trường mục tiêu.

 Phân phối: là mọi hoạt động để hàng hoá dễ dàng đến tay khách hàng

mục tiêu.

 Giá cả: là tổng số tiền mà người tiêu dùng phải chi đế có được hàng

hoá

 Khuyến mãi (xúc tiến): là mọi hoạt động của công ty & nhằm truyền

đạt những thông tin về ưu điểm của hàng hoá do mình sản xuất và thuyết phục

những khách hàng mục tiêu mua thứ hàng đó.

Mọi quyết định về các bộ phận cấu thành marketing-mix tuỳ thuộc rất

nhiều vào việc xác định vị trí hàng hoá cụ thể mà công ty đó làm.