Tài liệu Đặt tên Thương hiệu và Thiết kế LOGO-phần 1 pdf

Đặt tên Thương hiệu và Thiết kế LOGO

Một Thí dụ điển hình về tính chiến lược trong việc lựa chọn các yếu tố thương

hiệu nhằm tạo dựng nên giá trị thương hiệu đó là "Apple", tên của một loại máy

tính nổi tiếng trên thế giới. Apple là một cái tên đơn giản nhưng lại rất dễ nhận

biết và dễ nhớ, do đó nó tạo nên sự khác biệt trong chủng loại sản phẩm này.

Ý nghĩa của tên thương hiệu bao gồm cả tên và logo (quả táo khuyết một góc) thể hiện

tích cách thân thiện và nồng hậu của sản phẩm cũng như của công ty trước khách

hàng và công chúng. Hơn nữa, cả tên thương hiệu và logo đều có thể tăng cường lẫn

nhau, cả thị giác và thính giác, và làm cho chúng có thể chuyển đổi một cách dễ dàng

qua các các vùng địa lý và văn hóa khác nhau mà vẫn giữ nguyên được ý nghĩa và đặc

tính của thương hiệu.

Vậy thế nào là một yếu tố thương hiệu lý tưởng?

Hãy xem xét tên thương hiệu, đó có lẽ là yếu tố trung tâm nhất của mọi yếu tố thương

hiệu. Một tên thương hiệu lý tưởng phải dễ nhớ và có khả năng truyền đạt cao về các

thuộc tính và lợi ích của sản phẩm đến với đối tượng khách hàng mục tiêu. Có thể

được chuyển đổi sang các nền văn hóa và vùng địa lý và có thể chuyển giao cho các

loại sản phẩm khác nhau. Ý nghĩa của thương hiệu phải phù hợp và tồn tại lâu dài qua

thời gian, và cuối cùng được bảo vệ chắc chắn cả về mặt pháp lý và cạnh tranh.