Tài liệu Các quy tắc Marketing cũ mòn không có đất ở Châu Á pptx

Các quy tắc Marketing cũ mòn không có đất ở Châu Á

Google là một ví dụ: dù làm mưa làm gió trên thị trường toàn cầu nhưng Google

không thể ngạo nghễ ở thị trường này. Ở Nhật, hãng này mới đây đã giành được

ngôi vị số một từ tay Yahoo nhưng thành công này chỉ có được sau khi hãng chấp

nhận từ bỏ chiến lược marketing đã áp dụng từ lâu chẳng hạn như không thực hiện

các chiến dịch quảng cáo đặc thù cho từng thị trường riêng biệt.

Với Wal-Mart, chiến lược phân phối bấy lâu của hãng không có sức hút với người

tiêu dùng Hàn Quốc bởi khách hàng bản địa chỉ muốn mua các món đồ với số

lượng nhỏ hơn và được đóng gói tiện dụng hơn cho dù điều này có thể khiến họ

không được hưởng chính sách ưu đãi từ các chương trình giá rẻ mỗi ngày của nhà

bán lẻ này.

Nhà đấu giá lừng danh Christie đã từng thử đưa ra bán đấu giá hai cổ vật bị đánh

cắp của Trung Quốc nhưng động thái này vấp phải sự phản đối gay gắt của công

luận và ảnh hưởng nghiêm trọng đến danh tiếng của nhà đấu giá tại thị trường này

bởi Trung Quốc là xã hội không có chỗ cho những tư tưởng cá nhân mà chỉ sùng

bái các chuẩn mực, khuôn phép của số đông.

Những sai lầm kiểu như vậy là bài học bổ ích cho cả những công ty toàn cầu đang

hiện diện tại châu Á và cả những công ty đang có ý định thâm nhập vào thị trường

này trong nay mai. Đâu là những khác biệt sâu sắc mà các nhà marketing cần lưu ý

khi kinh doanh tại châu Á? Dưới đây là một vài gợi ý nhỏ cho bạn:

1. Tránh sao chép các mô hình marketing mẫu