Tài liệu Brand - Thương hiệu là gì? pdf

Brand - Thương hiệu là gì?

Brand, một trong những khái niệm mới mẻ trong hệ thống kiến thức

marketing hiện đại, làm thay đổi rất nhiều nhận thức kinh doanh, mở

rộng biên giới mục tiêu của khái niệm kinh doanh và marketing sang

những lĩnh vực khác nhau trong cuộc sống.

Tại Việt Nam, Brand đang được giới chuyên môn nắm bắt và ứng dụng

trước tiên trong lĩnh vực kinh doanh sản phẩm tiêu dùng. Tuy nhiên Brand

mang rất nhiều ý nghĩa sâu sắc mà không phải ai cũng hiểu hết được bản

chất của vấn đề. Bằng thuật ngữ tạm dịch Brand là Thương hiệu, chúng tôi

xin giới thiệu một số khái niệm cơ bản xoay quanh vần đề này nhằm giúp

quý độc giả có những quan điểm rõ ràng hơn.