Tài liệu Bí quyết xây dựng thương hiệu tại châu Á phần1 docx

Bí quyết xây dựng thương hiệu tại châu Á￾phần1

Nền kinh tế, thương mại châu Á đã đổi thay trong chớp mắt. Những

doanh nghiệp châu Á trước kia chỉ “theo đuôi” và chuyên sản xuất

hàng hóa giá rẻ cung ứng cho thị trường phương Tây cũng dần nhận

ra lợi ích của việc tạo lập thương hiệu cho riêng mình.

Doanh nghiệp đi đầu là Pantech của Hàn Quốc, hãng kinh doanh máy

nhắn tin vào đầu thập kỷ 90. Đến cuối thập niên 1990, Pantech kinh doanh

điện thoại di động với tư cách là nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) cho các

công ty ở phương Tây như Motorola và Audiovox. Nhưng vị chủ tịch của

Pantech, Park Byong Yeop, 42 tuổi, đã bắt đầu nhận thức được những vấn

đề mà một đối thủ yếu thế hơn phải đối mặt cũng như mô hình doanh

nghiệp của ông phải thay đổi.

Vài năm trước, Pantech đã đầu tư mạnh mẽ cho chiến lược phát triển

thương hiệu. Hiệu quả trông thấy là lợi nhuận của công ty tăng lên gấp

hơn hai lần. Năm 2004, Pantech nhận tài trợ cho bộ phim truyền hình Hàn