sự thất bại của bia tươi đóng chai laser

ĐẠI HỌC HUẾ

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ

................

BÀI TẬP NHÓM KHĐT

DANH SÁCH NHÓM:

1. Nguyễn Thị Hồng Nghĩa

2. Trịnh Thị Mỹ

3. Nguyễn Thị Bảo Tiên

4. Tâm

5. Lam

6. Tuyết

7. Nguyễn Mậu Phúc

BÀI TẬP NHÓM

KHĐT

DANH SÁCH NHÓM:

1. Nguyễn Thị Hồng Nghĩa

2. Trịnh Thị Mỹ

3. Nguyễn Thị Bảo Tiên

4. Tâm

5

6sccvvvvb

5.

6.

7.

[Pick the date]

SỰ THẤT BẠI CỦA BIA TƯƠI ĐÓNG CHAI LASER

GIÁO VIÊN: Hoàng Long

Sự thất bại của bia tươi đóng chai Laser

MỤC LỤC

Trang

PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ………………………………………………………...1

1.1. Lí do chọn đề tài……………………………………………………………

1.2. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài……………………………………………..

1.2.1. Mục tiêu chung…………………………………………………………...

1.2.2. Mục tiêu cụ thể……………………………………………………………

1.3. Phương pháp nghiên cứu……………………………………………………

1.4. Đối tượng nghiên cứu của đề tài……………………………………………

PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU………………………

CHƯƠNG I: CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU………..

1.1. Cơ sở lí luận…………………………………………………………………

1.1.1. Marketing và vai trò của marketing………………………………………

1.1.2. Marketing-mix (Marketing hỗn hợp)…………………………………......

1.2. Cơ sở thực tiễn…………………………………………………………….

1.2.1. Tổng quan về thị trường bia Việt Nam………………………………….

1.2.2. Tổng quan về nhà sản xuất Tập đoàn Tân Hiệp Phát……………………..

a. Giới thiệu về Tập đoàn Tân Hiệp Phát……………………………………

b. Lịch sử phát triển sản phẩm………………………………………………….

CHƯƠNG II: QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ SỰ THẤT BẠI CỦA BIA

TƯƠI ĐÓNG CHAI LASER…………………………………………………

2.1. Vài nét về bia tươi đóng chai Laser……………………………………..

2.1.1. Quá trình hình thành……………………………………………………..

2.1.2. Đặc điểm của bia Laser…………………………………………………..

2.1.3. Tính ưu việt của bia Laser………………………………………………

2.2. Thất bại của bia tươi đóng chai Laser từ những chiến lược marketing ......

2.2.1. Sai lầm từ việc lựa chọn thị trường mục tiêu và xác định khách hàng

Nhóm KHĐT Page 2

Sự thất bại của bia tươi đóng chai Laser

mục tiêu……………………………………………………………………………

2.2.2. Sai lầm khi không ý thức rõ sự đe dọa của các đối thủ cạnh tranh………

2.2.3. Sai lầm trong quá trình thực hiện các hoạt động marketing (4P)……………

a. Sai lầm trong thiết kế bao bì, sản phẩm………………………………………….

b. Định vị thương hiệu quá cao – Giá bán quá cao……………………………….

c. Không chủ động trong kênh phân phối………………………………………

d. Sai lầm trong thông điệp quảng cáo và kế hoạch xúc tiến của sản phẩm……

CHƯƠNG III: BÀI HỌC KINH NGHIỆM………………………………..

PHẦN III: KẾT LUẬN……………………………………………………….

Danh mục tài liệu tham khảo………………………………………………

Nhóm KHĐT Page 3