Stealth Marketing, phương thức tiếp thị hiệu quả

Stealth Marketing, phương thức

tiếp thị hiệu quả

Dường như trước sự tràn ngập của các phương thức marketing truyền thống trên

tivi, Internet, báo chí,… người tiêu dùng đã tỏ ra qua chán nản, bực mình.

Marketing với các quảng cáo truyền thống dần dần không còn hiệu quả nữa. Nắm

bắt xu hướng trên của người tiêu dùng, giờ đây các hãng sản xuất đã quay sang

một phương thức marketing mới, đó là “stealth marketing”, hình thức quảng cáo

gián tiếp, nhẹ nhàng và kín đáo hơn.

Trên thực tế “stealth marketing” đã xuất hiện từ nhiều năm qua, ví dụ như khán

giả có thể bắt gặp một loại xe hơi thể thao đắt tiền hay những đồ uống nổi tiếng đã

được các nhà làm phim vô tình đưa vào trong các cảnh quay. Tuy nhiên, gần đây,

những cảnh tiếp thị kiểu này mới thực sự mang tính chuyên nghiệp, đi vào mọi

ngóc ngách của đời sống, tỏ ra rất hiệu quả và rất phổ biến ở các nước công nghiệp

phát triển, đặc biệt là Mỹ.

“Chúng ta cần đưa sản phẩm đến với khách hàng chứ không phải để họ tìm đến

với chúng ta”, bà Hilary Dart, chủ hãng mỹ phẩm Calvin Klein cho biết. Calvin

Klein sẽ tung ra một chương trình tiếp thị nước hoa đàn ông nhãn hiệu Crave với

trị giá khoảng 45 triệu USD, bao gồm phát mẫu thử miễn phí trên các đường phố,

lấy ý kiến của các chuyên gia, kết hợp với một số thủ thuật quảng cáo tinh vi khác,

trong đó có cả việc làm những bức tượng điêu khắc bằng cát mang nhãn hiệu

Crave trên các bãi biển… mặc dù các công ty không đưa ra con số cụ thể về mức