Quản Trị Marketing GVHD: TS Phạm Thị Lan Hương

Qu n Tr Marketing ả ị GVHD: TS Ph m Th Lan H ng ạ ị ươ

L p h c ph n: QTMAK_01 ớ ọ ầ

GVHD: TS. Ph m Th Lan H ng ạ ị ươ

Nhóm s : 1 ố

BÁO CÁO BÀI T P NHÓM S 3 Ậ Ố

NH N DI N PHÂN KHÚC TH TR NG M C TIÊU C A S N PH M Ậ Ệ Ị ƯỜ Ụ Ủ Ả Ẩ

KEM ĐÁNH RĂNG P/S ( CÔNG TY UNILEVER VIETNAM )

I/ GI I THI U V KEM ĐÁNH RĂNG P/S (UNILEVER VIETNAM) Ớ Ệ Ề

Trong nh ng năm g n đây, s c c nh tranh gi a hàng hoá ữ ầ ứ ạ ữ

Vi t Nam và hàng hoá n c ngoài di n ra h t s c quy t li t, ệ ướ ễ ế ứ ế ệ

đ c bi t là các s n ph m có xu t x t các công ty đa qu c gia ặ ệ ả ẩ ấ ứ ừ ố

hi n đang có m t và th ng lĩnh trên th tr ng Vi t Nam. ệ ặ ố ị ườ ệ

Unilever - Vi t Nam cũng là m t trong s nh ng đ i gia l n trên ệ ộ ố ữ ạ ớ

th tr ng hàng tiêu dùng, h ng năm đã cung c p m t l ng l n ị ườ ằ ấ ộ ượ ớ

các m t hàng thi t y u cho sinh ho t h ng ngày c a ng i tiêu ặ ế ế ạ ằ ủ ườ

dùng Vi t Nam nh : kem đánh răng P/S, d u g i đ u Sunsilk, ệ ư ầ ộ ầ

b t gi t Omo, v.v ộ ặ

Kem đánh răng P/S là m t nhãn hi u n i ti ng Vi t Nam ộ ệ ổ ế ở ệ

t năm 1975, đ c s n xu t b i Cty Elida P/S (Cty liên doanh ừ ượ ả ấ ở

v i Unilever hi n nay), chính th c gia nh p vào h th ng chăm ớ ệ ứ ậ ệ ố

sóc s c kho of Unilever t năm 1997. Chín năm tr l i đây P/S ứ ẻ ừ ở ạ

tr thành m t m t hàng tiêu bi u trên th tr ng kem đánh răng, ở ộ ặ ể ị ườ

đ c s n xu t theo h th ng ch t l ng v kĩ thu t c a ượ ả ấ ệ ố ấ ượ ề ậ ủ

Unilever, đ c công nh n b i FDI (t ch c nha khoa toàn c u). ượ ậ ở ổ ứ ầ

P/S tr thành m t nhãn hi u chăm sóc s c kh e răng mi ng ở ộ ệ ứ ỏ ệ

ch y u cho m i gia đình Vi t Nam. ủ ế ỗ ệ

Các dòng s n ph m thu c P/S: ả ẩ ộ

-Kem đánh răng P/S b o v 2 l n.(xu t hi n t năm 1998) ả ệ ầ ấ ệ ừ

-Kem đánh răng P/S Mu i (xu t hi n t năm 2000) ố ấ ệ ừ

-P/S trà xanh(xu t hi n t năm 2002) ấ ệ ừ

-P/S ba l n tr ng(xu t hi n t năm 2004) ầ ắ ấ ệ ừ

-P/S ng a sâu răng v t tr i….. ừ ượ ộ

Nhóm th c hi n: s 1 ự ệ ố - 1 -