Quản trị marketing. Chương 5, Chiến lược sản phẩm / Bùi Ngọc Tuấn Anh

Chương 5: Chiến lược sản

phẩm

ThS. Bùi Ngọc Tuấn Anh – [email protected]

Nội dung

Chương 5: Chiến lược sản phẩm 2

• 1. Các vấn đề cơ bản trong quản trị sản phẩm: phân

loại, đặc tính, danh mục sản phẩm, đóng gói, các dịch

vụ hỗ trợ

• 2. Quản trị thương hiệu

• 3. Chiến lược khác biệt và định vị sản phẩm

• 4. Quản trị sản phẩm theo chu kỳ sống

• 5. Phát triển sản phẩm mới

Chương 5:

Chiến lược

sản phẩm

Thảo luận 5: VISO trắng sáng

Nội dung

Chương 5: Chiến lược sản phẩm 3

• 1. Các vấn đề cơ bản trong quản trị

sản phẩm: phân loại, đặc tính, danh

mục sản phẩm, đóng gói, các dịch

vụ hỗ trợ

• 2. Quản trị thương hiệu

• 3. Chiến lược khác biệt và định vị sản

phẩm

• 4. Quản trị sản phẩm theo chu kỳ sống

• 5. Phát triển sản phẩm mới

Sản phẩm

• Bất cứ điều gì có thể được cung cấp cho một thị trường cho

sự chú ý, mua lại, sử dụng hoặc tiêu thụ.

• Đáp ứng một mong muốn hoặc một nhu cầu.

• Bao gồm:

• Sản phẩm vật lý

• Dịch vụ

• Người

• Địa điểm

• Tổ chức

• Ý tưởng

• Sự kết hợp của những điều trên

Nội dung

Chương 5: Chiến lược sản phẩm 4

• 1. Các vấn đề cơ bản trong quản trị

sản phẩm: phân loại, đặc tính, danh

mục sản phẩm, đóng gói, các dịch

vụ hỗ trợ

• 2. Quản trị thương hiệu

• 3. Chiến lược khác biệt và định vị sản

phẩm

• 4. Quản trị sản phẩm theo chu kỳ sống

• 5. Phát triển sản phẩm mới

Sản phẩm

Sản phẩm tiềm năng

Sản phẩm gia tăng

Sản phẩm mong

đợi

Sản phẩm

căn bản

Lợi ích

cốt lõi Sản phẩm là tất cả những gì có thể

thỏa mãn được nhu cầu hay mong

muốn và được chào bán trên trị

trường với mục đích thu hút sự chú ý,

mua sử dụng hay tiêu dùng.