Quản trị marketing. Chương 2, Xây dựng chiến lược và kế hoạch marketing / Bùi Ngọc Tuấn Anh

Chương 2: Xây dựng chiến

lược và kế hoạch marketing

ThS. Bùi Ngọc Tuấn Anh – [email protected]

Nội dung

Chương 2: Xây dựng chiến lược và kế hoạch marketing 2

• 2.1. Xây dựng kế hoạch chiến lược cấp công ty

• 2.2. Xây dựng kế hoạch chiến lược cấp đơn vị kinh

doanh

• 2.3. Lập kế hoạch chiến lược cấp công ty

• 2.4. Lập kế hoạch chiến lược cấp đơn vị kinh doanh

• 2.5. Xây dựng kế hoạch marketing

Chương 2:

Xây dựng

chiến lược

và kế hoạch

marketing

Nội dung

Chương 2: Xây dựng chiến lược và kế hoạch marketing 3

• 2.1. Xây dựng kế hoạch

chiến lược cấp công ty

• 2.2. Xây dựng kế hoạch chiến

lược cấp đơn vị kinh doanh

• 2.3. Lập kế hoạch chiến lược

cấp công ty

• 2.4. Lập kế hoạch chiến lược

cấp đơn vị kinh doanh

• 2.5. Xây dựng kế hoạch

marketing

Bản chất, ý nghĩa của

hoạch định chiến lược

Chiến lược là xác định các mục tiêu

dài hạn cơ bản của 1 DN, lựa chọn

đường lối hoạt động và phân bổ các

nguồn lực cần thiết.

Hoạch định chiến lược là 1 tiến trình mà trong đó trình

bày những mục tiêu mà công ty muốn đạt được,

những cách thức và nguồn lực cần có để thực hiện

mục tiêu; lộ trình và các bước triển khai trong từng

nội dung và giải pháp tiến hành. Bản chất Chiến lược

Là sự lựa chọn

Nội dung

Chương 2: Xây dựng chiến lược và kế hoạch marketing 4

• 2.1. Xây dựng kế hoạch

chiến lược cấp công ty

• 2.2. Xây dựng kế hoạch chiến

lược cấp đơn vị kinh doanh

• 2.3. Lập kế hoạch chiến lược

cấp công ty

• 2.4. Lập kế hoạch chiến lược

cấp đơn vị kinh doanh

• 2.5. Xây dựng kế hoạch

marketing

Hoạch định chiến lược

Tổng công ty

Lập kế hoạch

công ty

Đơn vị kinh

doanh

Lập kế hoạch sản

phẩm

Tổ chức

Thực hiện

Đo lường kết

quả

Chuẩn đoán

kết quả

Điều chỉnh

hành động

Lập kế hoạch Thực hiện Kiểm tra

Nguồn Kotler & Keller, 2009