Phân tích thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu tại công ty TNHH tư vấn thiết kế xây dựng Phú Quân

ỦY BAN NHÂN DÂN THÀNH PHÓ HÒ CHÍ MINH

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NHỆ THỦ ĐỨC

KHOA QUẢN TRỊ KINH D ỏ ANH

BÁO CÁO THựC TẬP TỐT

NGHIỆP

CHUYÊN ĐÊ: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG VÀ LựA CHỌN

THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU TẠI CÔNG TY TNHH Tư VẤN

THIẾT KÉ XÂY DựNG PHÚ QUÂN

GVHD: NGUYỄN ĐÌNH CƯỜNG

SVTH: NGUYỄN THỊ LIỄU

NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH

LỚP: C10QT3

NIÊN KHÓA: 2010-2012

TP.HCM, tháng 8 năm 2012

Báo Cảo Thực Tập Tốt nghiệp Khoa Quản Trị Kinh Doanh Nguyễn Thị Liễu

LỜI CẢM ƠN

Đầu tiên em xin cảm ơn chân thành đến Giáo viên hướng dẫn: Thầy

Nguyễn Đình Cường đã giúp đỡ em trong thời gian thực tập tại công ty

TNHH Tư vấn Thiết kế và Xây dựng Phú Quân. Không những thế, trong quá

trình thực tập thầy đã chỉ bảo và hướng dẫn tận tình cho em những kiến thức

về lý thuyết, thu thập các số liệu cần thiết, cũng như các kỹ năng tình bày báo

cáo, hướng dẫn em chỉnh sửa và hoản thiện báo cáo...Thầy ỉuôn ỉà người giúp

em hoàn thành tốt giai đoạn thực tập tốt nghiệp.

Cho phép em gửi lời cảm ơn sâu sắc đến ban lãnh đạo công ty TNHH

tư vấn thiết kế xây dựng Phú Quân đã tạo mọi điều kiện thuận lợi giúp em

hoàn thành giai đoạn thực tập tốt nghiệp.

Em xin chân thành cảm ơn sự tận tình dạy dỗ của tất cả các quý thầy cô

khoa quản trị kinh doanh và toàn thể các thày cô trong trường Cao Đẳng Công

Nghệ Thủ Đức.

Lời cảm ơn chân thành và sâu sâu sắc, em xin gửi đến gia đình đã luôn

sát cánh và động viên em trong những giai đoạn khó khăn nhất.

TP. Hồ Chí Minh ngày 05 tháng 08 năm 2012

Sinh viên

Nguyễn Thị Liễu

Phân Tích Thị Trường Và Lựa Chọn Thị Trường Mục tiêu

NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN

TP. Hồ Chí Minh, ngày ... tháng ... năm 2012

Giáo viên hướng đẫn

Ký tên

Báo Cáo Thực Tập Tốt nghiệp Khoa Quản Trị Kinh Doanh Nguyễn Thị Liễu

NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN PHẢN BIỆN

TP. HỒ Chí Minh, ngày ... tháng ... năm 2012

Giáo viên phản biện

Ký tên

Bảo Cảo Thực Tập Khoa Quản Trị Kinh Doanh Nguyễn Thị Liễu

Tốt nghiệp

MỤC LỤC

Lời cảm ơn.......................................................................................................... ỉ

Nhận xét của giảo viên hướng dẫn....................................................................ỉi

Nhận xét cùa giáo viên phản biện..................................................................... ii

Mục lục..............................................................................................................iv

Danh mục cảc ký hiệu, các chừ viầ tắt..........................................................vii

Danh mục bảng biếu.......................................................................................vỉii

CHƯƠNG I: DẪN NHẬP................................................................................1

1.1 Đặt vấn đề................................................................................................ 1

1.2 Mục đích nghiên cứu................................................................................2

1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu..........................................................3

1.4 Phương pháp nghiên cứu........................................................................ 3

CHƯƠNG II: TỔNG QUAN VÈ DOANH NGHIỆP.....................................4

2.1 Quá trình hình thành và phát triển của công ty TNHH Tư vấn thiết kế

xây dựng Phú Quân........................................................................................4

2.1.1 Giới thiệu chung về công ty ..............................................................4

2.1.2 Quá trình hỉnh thành vả phát triển....................................................5

2.1.3 Lĩnh vực kinh doanh, sản phẩm chính của công ty..........................7

2.2 Bộ máy tổ chức, chức năng nhiệm vụ của các phòng ban..................... 9

2.2.1 Sơ đồ tổ chức bộ máy của công ty TNHH tư vấn thiết kế xây dựng

Phú Quân....................................................................................................9

Phăn Tích Thị Trường Và Lựa Chọn Thị Trường Mục tiêu

2.2.1.1 Chức năng nhiệm vụ của các phòng ban.......................................9

2.3 Các bộ phận phòng ban có ỉiên quan đến chuyên đề báo cáo tốt nghiệp.

......... ................................................ ...................................................................................11

Vài nét về phòng kinh doanh của công ty:..............................................11

CHƯƠNG III: Cơ SỞ LÝ LUẬN VÀ NỘI DƯNG BÁO CÁO................. 13

3.1 Cơ sở lý luận.........................................................................................13

3.1.1 Sự ra đời của marketing..................................................................13

3.1.2 Chiến lược marketing trong xây dựng............................................14

3.1.3 Ý nghĩa của marketing....................................................................14

3.1.4 Vai trò của marketing.....................................................................15

3.2 Phân tích thị trường.............................................................................. 16

3.2.1 Khái niệm thị trường....................................................................... 16

3.2.2 Tầm quan trọng của phân tích thị trường.......................................16

3.3 Nội dung báo cáo...................................................................................17

3.3.1 Thực trạng ngành tư vấn, thiết kế xây dựng xây dựng hiện nay....17

3.3.2 Các lĩnh vực hoạt động và đặc điểm từng lĩnh vực của Công ty .... 20

3.4 Phân tích khách hàng.............................................................................24

3.4.1 Do đặc tính của lĩnh vực hoạt động................................................24

3.4.2 Thu nhập của khách hàng................................................................27

3.4.3 Đặc thù kinh tế.................................................................................27

NHẬN XÉT:...................................................................................................29