Phân tích hoạt động marketing của Công ty TNHH Tài Châu - GiayBOM giai đoạn 2020-2022

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP. HỒ CHÍ MINH

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

SINH VIÊN: TRƯƠNG THỊ QUỲNH NHƯ

CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP

Tên đề tài: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG

MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH TÀI CHÂU￾GIAYBOM GIAI ĐOẠN 2020-2022

Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2022

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP. HỒ CHÍ MINH

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

SINH VIÊN: TRƯƠNG THỊ QUỲNH NHƯ

MSSV: 1954012254

CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP

Tên đề tài: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG

MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH TÀI CHÂU￾GIAYBOM GIAI ĐOẠN 2020-2022

Ngành: Quản trị kinh doanh

Giảng viên hướng dẫn: Hà. Thị Thuỳ Dương

Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2022

Báo cáo thực tập GVHD: Hà Thị Thuỳ Dương

SVTH: Trương Thị Quỳnh Như i

LỜI CẢM ƠN

Để hoàn thành bài báo cáo thực tập tốt nghiệp này tốt nhất có thể thì em

xin gửi lời cảm ơn đến quý thầy cô giáo trong khoa QUẢN TRỊ KINH

DOANH của trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh một cách chân

thành vì đã cho em nhiều kiến thức để em có thể vận dụng tốt các môn

học đã học để hoàn chỉnh hơn cho bài của mình. Đặc biệt, em xin gửi lời

cảm ơn đến cô Hà Thị Thuỳ Dương - giảng viên hướng dẫn - người đã

hướng dẫn, quan tâm và giúp đỡ em hoàn thành chuyên đề báo cáo thực

tập tốt nghiệp này lời cảm ơn sâu sắc nhất.

Em xin chân thành cảm ơn Ban Giám Đốc, phòng kinh doanh, phòng

Marketing và đội ngũ cửa hàng đã giúp đỡ, hỗ trợ em, cung cấp cho em

những số liệu thực tế về doanh nghiệp để em hoàn thiện tốt bài báo cáo

thực tập tốt nghiệp này.

Đồng thời nhà trường cũng đã cho cơ hội để em được thực tập nơi mà

em yêu thích để em có thể áp dụng các kiến thức mà thầy cô giảng dạy

ra khỏi thực tế. Qua công việc này, giúp em nhận ra được nhiều điều mới

và biết cách vận dụng nhiều kiến thức để hỗ trợ cho công việc thực tập

của bản thân.

Vì kiến thức và kỹ năng đi vào thực tế còn hạn chế nên bài báo cáo của

em không thể thiếu những sai sót em mong nhận được sự góp ý từ các

thầy cô trong khoa cũng như quý Công ty.

Em xin chân thành cảm ơn!

Báo cáo thực tập GVHD: Hà Thị Thuỳ Dương

SVTH: Trương Thị Quỳnh Như ii

XÁC NHẬN CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP

 ...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

...................................................................................................................

Tp.Hồ Chí Minh, ngày…..tháng…..năm…..

Ký tên và đóng dấu

Báo cáo thực tập GVHD: Hà Thị Thuỳ Dương

SVTH: Trương Thị Quỳnh Như iii

MỤC LỤC

PHẦN 1. MỞ ĐẦU. .......................................................................1

1.1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI................................................................................1

1.2. MỤC TIÊU, PHẠM VI VÀ PHƯƠNG PHÁP............................................2

1.2.1. Mục tiêu.................................................................................................2

1.2.2. Phạm vi. .................................................................................................2

1.2.3. Phương pháp thực hiện báo cáo thực tập tốt nghiệp. ...............................2

1.3. MÔ TẢ VỊ TRÍ THỰC TẬP........................................................................2

1.4. GIỚI THIỆU KẾT CẤU BÀI BÁO CÁO. ..................................................3

PHẦN 2. THỰC TRẠNG CỦA HOẠT ĐỘNG MARKETING

TẠI CÔNG TY TNHH TÀI CHÂU TRONG GIAI ĐOẠN 2020-

2022................................................................................................. 5

2.1. GIỚI THIỆU SƠ NÉT VỀ CÔNG TY. .......................................................5

2.1.1. Giới thiệu về công ty TNHH Tài Châu. ..................................................5

2.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển. ............................................................6

2.1.3. Giá trị cốt lõi. .........................................................................................6

2.1.4. Tầm nhìn và sứ mệnh. ............................................................................7

2.1.5. Lĩnh vực hoạt động của công ty..............................................................8

2.1.6. Sơ đồ và cơ cấu tổ chức..........................................................................8

2.2. PHÂN TÍCH KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY

TNHH TÀI CHÂU GIAI ĐOẠN 2020-2022......................................................9

2.3. THỰC TRẠNG CỦA HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY

TNHH TÀI CHÂU TRONG GIAI ĐOẠN 2020-2022.....................................13

2.3.1. Phân tích PEST. ...................................................................................13

2.3.2. Phân tích SWOT. .................................................................................14

2.3.3. Thị trường mục tiêu và các định hướng phát triển của công ty TNHH Tài

Châu. .............................................................................................................18

2.3.4. Phân tích thực trạng hoạt động Marketing-mix của công ty TNHH Tài

Châu trong giai đoạn 2020-2022. ...................................................................19