Phần I. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING – XUẤT KHẨU._P1 doc

LỜI MỞ ĐẦU

Trong những năm cuối cùng của thế kỷ này, nớc ta đã có những bớc tiến quan trọng

trong vấn đề hội nhập ASEAN (năm 1995) APEC (năm 1998 cùng với việc đang xúc tiến

đàm phán ra nhập AFTA, WTO và Hiệp định thơng mại Việt Nam – Hoa kỳ. Trong quá

trình hội nhập đó, Đảng và Nhà nớc ta đặc biệt rất quan tâm đến hoạt động xuất khẩu.

Do nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao, chúng ta không thể thâm nhập thị trờng đặc biệt

là thị trờng thế giới bằng những mặt hàng manh mún, công nghệ thấp chất lợng kém và

càng không thể chủ quan áp đặt những mặt hàng sẵn có trên thị trờng. Chính vì lý do đó,

để thành công trên con đờng kinh doanh quốc tế nó đòi hỏi tất cả các công ty xuất nhập

khẩu của Việt Nam phải không ngừng tìm tòi, học hỏi, nắm bắt đợc những cơ hội của thị

trờng.

Nhận thức đợc điều đó, trong những năm gần đây, để hoạt động kinh doanh xuất

nhập khẩu có hiệu quả, các công ty xuất nhập khẩu của Việt Nam đã và đang đẩy mạnh

việc nghiên cứu, tìm hiểu thị trờng để từ đó mà vận dụng các chiến lợcMarketing – xuất

nhập khẩu ở nhiều mức độ khác nhau. Và trong số đó có Công ty Giầy Thụy Khuê.

Công ty giầy Thụy Khuê là một đơn vị chuyên sản xuất - kinh doanh mặt hàng Giầy

dép. Hàng năm Công ty đóng góp một phầ không nhỏ vào tổng kim ngạch xuất khẩu mặt

hàng Giầy dép của nhà nớc. Song vài năm gần đây do chịu nhiều tác động của các nhân tố

khách quan, chủ quan hoạt động xuất khẩu của Công ty xuất hiện những vấn đề cần đổi

mới, nh tầm quan trọng của hoạt động Marketing xuất khẩu.

Xuất phát từ những điều trên, trong quá trình thực tập tại Công ty Giầy Thụy Khuê

tôi đã chọn đề tài: “Một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing xuất khẩu

tại Công ty Giầy Thụy Khuê” làm đề tài chuyên đề thực tập tốt nghiệp.

Mục đích nghiên cứu của đề tài đó là: Vận dụng tổng hợp cơ sở lý luận, kết hợp với

phân tích điều kiện kinh doanh thực tại ở Công ty, trên cơ sở đó chỉ ra u điểm, nhợc điểm

còn tồn tại cùng nguyên nhân gây ra để đề xuất những biện pháp nhằm hoàn thiện hoạt

động Marketing – xuất khẩu ở Công ty.

Phạm vi nghiên cứu của đề tài do hoạt động kinh doanh thơng mại quốc tếlà một lĩnh

vực vô cùng rộng lớn, hoạt động Marketing – xuất khẩu còn khá mới mẻ, đầy phức tạp và

thách thức... cho nên với năng lực của một sinh viên tôi không thể nghiên cứu tất cả các

nội dung của đề tài mà chỉ tập trung nghiên cứu những nội dung cơ bản để giải quyết

những vấn đề về Marketing – xuất khẩu tại Công ty Giầy Thụy Khuê.

Phơng pháp nghiên cứu đề tài: Trong quá trình nghiên cứu tôi đã cố gắng vận dụng

phơng pháp tiếp cận hệ thống, logic, lịch sử kết hợp với phơng pháp tiếp cận thực tiễn các

vấn đề lý luận... để nghiên cứu.

Với mục đích, giới hạn và phơng pháp nêu trên tôi chia luận văn thành ba phần chính: