Phạm trù nội dung - hình thức và sự phát triển thương hiệu

A. Lêi nãi ®Çu

Trong nh÷ng n¨m bao cÊp, nh·n hiÖu hµng ho¸, tªn cña doanh nghiÖp s¶n

xuÊt ra hµng ho¸ bÞ hoµ tan trong nhiÒu yÕu tè ®«i khi ngêi ta khk«ng biÕt ®Õn

nã. Mét sè doanh nghiÖp ®îc biÕt ®Õn nh "B¸nh kÑo H÷u NghÞ", "B¸nh kÑo H¶i

Ch©u", "C¬ khÝ Hµ Néi", "Xµ phßng Hµ Néi" bëi nã cã vÞ trÝ ®éc quyÒn trong …

s¶n xuÊt vµ ph©n phèi. C¸c nh·n hiÖu nµy kh«ng ph¶i lµ dÊu Ên cña mét søc

c¹nh tranh trªn thÞ trêng mµ nã cã ý nghÜa vÒ mÆt chÝnh trÞ x· héi.

Sau khi níc ta bíc vµo nÒn kinh tÕ thÞ trêng ®Þnh híng XHCN th× nh·n

hµng ho¸, tªn giao dÞch th¬ng hiÖu trë thµnh mét sù nhËn biÕt cña ngêi kinh

doanh, cña kh¸ch hµng. Råi khi ®Çu t níc ngoµi vµo ViÖt Nam th× nh·n hiÖu

®Ñp, hÊp dÉn sÏ g©y Ên tîng vµ thu hót ngêi mua hµng. C¸c doanh nghiÖp ph¶i

liªn tôc cho ra mÉu m· s¶n phÈm míi. Khit hay ®æi h×nh thøc cña s¶n phÈm th×

doanh nghiÖp còng cÇn quan t©m ®Õn néi dung cña nã bëi néi dung ý thøc ph¶i

lu«n ®i kÌm víi nhau, kh«ng thÓ t¸ch rêi nhau, trong ®ã néi dung cã vai trß

quyÕt ®Þnh cßn h×nh thøc thóc ®Èy néi dung ph¸t triÓn. §ã chÝnh lµ vÊn ®Ò mµ

cÆp ph¹m trï "Néi dung - h×nh thøc" cña TriÕt häc M¸c ®Ò cËp tíi.

VËn dông cÆp ph¹m trï "Néi dung - h×nh thøc" ®Ó gi¶i quyÕt vÊn ®Ò th-

¬ng hiÖu trong nÒn kinh tÕ thÞ trêng ®Þnh híng XHCN ë ViÖt Nam lµ môc ®Ých

chÝnh cña bµi TiÓu luËn nµy. Trong ®ã, néi dung cña bµi TiÓu luËn ®îc tr×nh bµy

theo 3 phÇn:

PhÇn I: Lý luËn cña TriÕt häc M¸c vÒ cÆp ph¹m trï "Néi dung - h×nh

thøc"

PhÇn II: Thùc tiÔn ¸p dông cÆp ph¹m trï "Néi dung - h×nh thøc"

trong vÊn ®Ò th¬ng hiÖu, trong nÒn kinh tÕ thÞ trêng ®Þnh híng XHCN ë ViÖt

Nam.

PhÇn III: Mét sè gi¶i ph¸p ®Ó gi¶i quyÕt vÊn ®Ò th¬ng hiÖu cña níc ta

hiÖn nay.

B. PhÇn néi dung

1