NGHỆ THUẬT MARKETING CẠNH TRANH CỦA CÁC ĐẠI GIA LÀNG MỸ PHẨM HIỆN NAY pdf

Nghệ thuật marketing cạnh tranh của

các đại gia mỹ phẩm

Bạn là một phụ nữ trẻ đang tìm mua dầu gội đầu? Nếu vào thời kỳ cách đây

chừng chục năm, vấn đề không đến nỗi quá phức tạp: bạn sẽ chọn mua loại

dầu gội chất lượng tốt, giá cả phải chăng, vì nhu cầu cốt lõi của bạn lúc đó rất

đơn giản: dùng dầu gội để có một mái tóc đẹp.

Nay thì mọi chuyện có vẻ không suôn sẻ như vậy, bởi các đại gia mỹ phẩm đã

giúp nhận bạn nhận ra rằng ngoài nhu cầu cốt lõi đó, bạn còn có rất nhiều những

nhu cầu khác mà cũng chỉ xoay quanh chai dầu gội đầu.

Từ những quảng cáo lôi cuốn và hấp dẫn…

Pantene là một trong số những nhãn hiệu dầu gội sớm gặt hái được thành công

trên thị trường. Các nhãn hiệu Pantene được cá biệt hóa và phục vụ nhiều phân

khúc thị trường khác nhau.

Bên cạnh quảng cáo sôi động, ấn tượng trên truyền hình và báo chí, Pantene cũng

áp dụng thành công với các quảng cáo không dùng mass-media. Pantene tài trợ

nhiều chương trình trò chơi trên truyền hình; câu lạc bộ Pantene với các đêm ca

nhạc tại nhiều nơi trên thế giới luôn thu hút đông đảo giới trẻ. Chính việc tài trợ