một tình huống về cạnh tranh không lành mạnh trong quảng cáo về sản phẩm mì ăn liền ở việt nam

MỞ ĐẦU

Vấn đề về đạo đức là vấn đề được xã hội loài người rất chú trọng nghiên cứu từ xưa

đến nay. Nhưng nhìn chung, các vấn đề đạo đức đó thường bắt nguồn từ những niềm tin về

tôn giáo, văn hóa và tư tưởng triết học. Nó liên quan đến những cam kết về luân lý, trách

nhiệm và công bằng xã hội của con người. Ngày nay, một khái niệm về đạo đức đang được

chú trọng, nó xuất hiện trong khía cạnh luân lý trong hoạt động thương mại. Đó chính là khái

niệm “ Đạo đức kinh doanh”.

Trong việc nghiên cứu về các khía cạnh đạo đức, có lẽ điều khó khăn nhất là xác định

điều gì đúng và điều gì sai. Ranh giới giữa cái đúng và cái sai thật khó xác định. Trong lĩnh

vực kinh doanh, lĩnh vực mà theo nhóm chúng tôi thể hiện rõ nhất trong việc nghiên cứu đạo

đức này chính là việc phán xét tính đạo đức trong hoạt động quảng cáo. Ngày nay, hoạt động

quảng cáo là hoạt động thực sự phổ biến đối với tất cả các doanh nghiệp. Nó đóng một vai trò

quan trọng trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp vì đó là phương pháp hiệu quả nhất

giúp tiếp thị sản phẩm của mình cho người tiêu dùng biết đến, tin cậy và sử dụng. Có thể nói,

đó cũng là một công cụ giúp nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp, vì nhờ quảng

cáo mà doanh nghiệp có thể giới thiệu không những sản phẩm của mình mà còn là hình ảnh

của công ty, những ưu thế của doanh nghiệp mình so với những doanh nghiệp khác và giúp

người tiêu dùng nhớ đến công ty của mình. Đó là những mặt tích cực của một quảng cáo đúng

nghĩa. Nhưng trong tình hình cạnh tranh gay gắt hiện nay, nhiều doanh nghiệp đã mượn hoạt

động quảng cáo để khuếch đại những ưu điểm mà sản phẩm hay doanh nghiệp mình chưa đạt

được làm nhiễu loạn thông tin, mất lòng tin của khách hàng vào hoạt động quảng cáo. Đây

cũng có thể xem là một vấn nạn về đạo đức kinh doanh trong lĩnh vực quảng cáo. Vấn nạn

này ngày càng xuất hiện phổ biến và làm cho vấn đề “đạo đức trong quảng cáo” trở nên thực

sự “nóng”.

Trước những vấn đề đặt ra như trên, nhóm chúng tôi quyết định chọn một tình huống

về cạnh tranh không lành mạnh trong quảng cáo về sản phẩm mì ăn liền ở Việt Nam để phân

tích và hiểu rõ hơn về đạo đức kinh doanh trong quảng cáo.