MÔN MARKETING TRÊN PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG kỹ THUẬT số đề tài PHÂN TÍCH tài sản ONLINE của TRUNG

BỘ TÀI CHÍNH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING KHOA

MARKETING

MÔN MARKETING TRÊN PHƯƠNG TIỆN

TRUYỀN THÔNG KỸ THUẬT SỐ

ĐỀ TÀI

PHÂN TÍCH TÀI SẢN ONLINE CỦA TRUNG

NGUYÊN LEGEND

GV: Nguyễn Ngọc Bích Trâm

TP. Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2020

1

Danh sách thành viên nhóm

1. Cao Xuân Hiến

2. Phạm Mỹ Linh

3. Trần Nguyễn Phương Vy

4. Vũ Phan Khánh Chi

5. Nguyễn Hoàng Ngãi Ly

6. Trần Lê Thi

7. Lê Thị Trang

8. Nguyễn Văn Tâm

2

MỤC LỤC

I. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG...........................................................................................

1. Dung lượng thị trường và tốc độ.....................................................................................

2. Thị phần..........................................................................................................................

3. Các phân khúc thị trường................................................................................................

3.1.Theo Địa lý......................................................................................................................

3.2.Phân khúc theo tâm lý...................................................................................................

3.3.Phân khúc theo hành vi..................................................................................................

3.4.Phân khúc thị trường cà phê..........................................................................................

4.Tốc độ tăng trưởng:.............................................................................................................

II. PHÂN TÍCH SẢN PHẨM:....................................................................................................

1.Tên ngành hàng:..................................................................................................................

2.Tên thương hiệu:..................................................................................................................

3.Khách hàng mục tiêu:..........................................................................................................

4. Brand USP...........................................................................................................................

5.6P của Trung Nguyên:.........................................................................................................

III. PHÂN TÍCH WEBSITE TRUNG NGUYÊN:......................................................................

1.Mục đích website, mục tiêu truyền thông, khán giả mục tiêu..............................................

2.Các loại domain và các loại website:...................................................................................

2.1.Trungnguyenlegend.com...............................................................................................

2.2.Cafe.net.vn....................................................................................................................

2.3. baotangthegioicaphe.com..............................................................................................

2.4. trungnguyenecoffee.com...............................................................................................

3.Sitemap và tính năng website:.............................................................................................

3.1.Sitemap..........................................................................................................................

3.2.Tính năng website:........................................................................................................

4.Phân tích thiết kế của website..............................................................................................

4.1.Bố cục/trình bày............................................................................................................

3

4.2.Từ ngữ...........................................................................................................................

4.3.Tốc độ load website.......................................................................................................

4.4.Navigation & Structure..................................................................................................

4.5.UI/UX............................................................................................................................

5.Các nội dung đăng tải..........................................................................................................

6.Phân tích on-site và đo lường các chỉ số..............................................................................

6.1.Phân tích On-site...........................................................................................................

6.2.Mobile compliance:.......................................................................................................

6.3.Site compliance: Các chỉ số đều tốt...............................................................................

6.4.Các chỉ số đo lường.......................................................................................................

7.Đánh giá điểm mạnh và điểm yếu của website Trung Nguyên Legend...............................

IV. PHÂN TÍCH FANPAGE:.....................................................................................................

1. Mục tiêu trên fanpage, mục tiêu truyền thông, khán giả mục tiêu và địa chỉ các

trang/group tương ứng với mỗi mục tiêu......................................................................

1.1.Trung Nguyên E-Coffee:...............................................................................................

1.2.Trung nguyên Legend:..................................................................................................

1.3.Tuyển dụng:...................................................................................................................

1.4.Trang thương mại điện tử:.............................................................................................

1.5.Trang Bảo tàng Thế giới Cà Phê:..................................................................................

2. Đánh giá về nội dung fanpage (đánh giá trong phạm vi 28 ngày vừa qua (1 tháng))....

3. Đánh giá mức độ tương tác của khán giả mục tiêu.......................................................

4. Đánh giá điểm mạnh và yếu của fanpage......................................................................

V. PHÂN TÍCH CÁC KÊNH OWNMEDIA & SEMI-OWN MEDIA KHÁC...........................

1. Phân tích INSTAGRAM...............................................................................................

2. Youtube........................................................................................................................

3. Zalo- Trung Nguyên E-Coffee......................................................................................

VI. ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP:.......................................................................................................

4

I. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

1. Dung lượng thị trường và tốc độ

Thị trường bán lẻ cà phê Việt Nam đã đạt 127,33 triệu USD trong năm 2008 và tăng lên

khoảng 287,34 triệu USD năm 2012. Mintel dự đoán sẽ tăng đến 573,75 triệu USD vào

năm 2016.

Thị trường cà phê Việt Nam được chia thành 2 phân khúc rõ ràng. Cà phê rang xay (cà

phê phin) chiếm khoảng 2/3 lượng cà phê được tiêu thụ; còn lại là cà phê hòa tan. Theo

nghiên cứu của Học viện Marketing Ứng dụng I.A.M về thói quen sử dụng cà phê, 65%

người tiêu dùng có sử dụng cà phê Việt Nam uống cà phê 7 lần/tuần, nghiêng về nam giới

(59%). Riêng cà phê hòa tan có 21% người tiêu dùng sử dụng cà phê hòa tan từ 3 đến 4

lần trong tuần, nghiêng về nhóm người tiêu dùng là nữ (52%).

Sức tiêu thụ cà phê Việt Nam còn khá thấp Việt Nam sử dụng chừng 5% cà phê thô để

chế biến, trong khi đó tỷ lệ này của Brazil là 50%. Việt Nam có 5 nhãn hiệu cà phê hòa

tan, Brazil có 20 nhãn hiệu. Về cà phê rang xay, thì Việt Nam có 20 nhãn hiệu, trong khi

đó số lượng của Brazil là 3.000 nhãn hiệu. (brandsvietnam.com)

Theo báo cáo của Statista, thị trường cà phê rang tại Việt Nam năm 2019 đạt gần 105,739

tỷ đồng, tăng trường 8,10%. Tốc độ tăng trường của thị trường này đang tụt giảm trong 3

năm gần đây.

5