Mối quan hệ giữa sự nhận biết, thái độ mua và ý định mua của người tiêu dùng về sản phẩm dán nhãn xanh Vietgap tại Thành phố Hồ Chí Minh :Khóa luận tốt nghiệp Khoa Quản trị kinh doanh – Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HCM

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

LÊ TUYẾT HỒNG

19494571

MỐI QUAN HỆ GIỮA SỰ NHẬN BIẾT, THÁI ĐỘ

MUA VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

VỀ SẢN PHẨM DÁN NHÃN XANH VIETGAP TẠI

THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH

Mã chuyên ngành: 52340101

GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

TS. NGUYỄN VĂN THANH TRƯỜNG

KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP

THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2022

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP. HCM

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

LÊ TUYẾT HỒNG

MỐI QUAN HỆ GIỮA SỰ NHẬN BIẾT, THÁI ĐỘ

MUA VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

VỀ SẢN PHẨM DÁN NHÃN XANH VIETGAP TẠI

THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH

GVHD : TS. NGUYỄN VĂN THANH TRƯỜNG

SVTH : LÊ TUYẾT HỒNG

LỚP : DHQT15D

KHÓA : 2019-2023

KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP

THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2022

I

TÓM TẮT KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP

Sinh viên: Lê Tuyết Hồng MSSV: 19494571

Khoa: Quản trị kinh doanh Khóa: 15

GVHD: TS. Nguyễn Văn Thanh Trường

Tóm tắt nội dung Khóa luận tốt nghiệp:

Mục tiêu: Nghiên cứu này xem xét mối quan hệ giữa nhận biết, thái độ mua và ý định mua

của người tiêu dùng về sản phẩm dán nhãn xanh VietGap tại Thành phố Hồ Chí Minh. Tác

giả đã kế thừa các tài liệu nghiên cứu khoa học trong nước và ngoài nước, từ đó xây dựng 3

nhân tố: Sự nhận biết nhãn xanh, thái độ mua đối với sản phẩm dán nhãn xanh và ý định

mua sản phấm dán nhãn xanh.

Đây là tài liệu có giá trị giúp các doanh nghiệp có chiến lược nhằm nâng cao nhận biết về

nhãn xanh, để người tiêu dùng có thái độ mua tích cực hơn đối với sản phẩm dán nhãn xanh,

từ đó thúc đẩy ý định mua của người tiêu dùng đối với các sản phẩm dán nhãn xanh VietGap.

Phương pháp: Gửi bảng câu hỏi bằng Microsoft Form đến người tiêu dùng có biết đến hoặc

đã sử dụng sản phẩm dán nhãn xanh VietGap tại Thành phố Hồ Chí Minh. Sử dụng phần

mềm thống kê SPSS 20.0 để phân tích dữ liệu.

Kết quả: Kết quản phân tích dữ liệu với 210 phiếu khảo sát hợp lệ, cho thấy rằng có mối

tương quan giữa sự nhận biết, thái độ mua đến ý định mua người tiêu dùng về sản phẩm

nhãn xanh VietGap tại Thành phố Hồ Chí Minh.

Tính nguyên bản/giá trị: Nghiên cứu này có giá trị giúp các doanh nghiệp có chiến lược

nhằm nâng cao nhận biết về nhãn xanh, để người tiêu dùng có thái độ mua tích cực hơn đối

với sản phẩm dán nhãn xanh, từ đó thúc đẩy ý định mua của người tiêu dùng đối với các sản

phẩm dán nhãn xanh VietGap.

Từ khóa: Nhãn sinh thái, nhãn xanh VietGap, sản phẩm xanh, ý định mua sản phẩm dán

nhãn xanh.

II

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Đại Học Công Nghiệp Tp.HCM

và Quý Thầy Cô thuộc Khoa Quản trị Kinh doanh đã giảng dạy và truyền đạt những kiến

thức bổ ích để em có thể hoàn thành tốt bài báo cáo Khóa luận tốt nghiệp này.

Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến GVHD của mình là TS. Nguyễn Văn Thanh

Trường-Người đã trực tiếp giúp đỡ, quan tâm, hướng dẫn em hoàn thành tốt bài báo khóa

luận này. Thầy luôn tạo điều kiện, hướng dẫn tận tình qua các buổi trực tuyến trên MS Team

cũng như các buổi gặp trực tiếp để trao đổi các vấn đề liên quan đến bài báo cáo.

Trong quá trình hoàn hiện bài báo cáo của mình, chắc chắn em sẽ còn nhiều thiếu sót. Vì

vậy, em cũng rất mong nhận được những lời nhận xét, ý kiến đóng góp của Qúy Thầy Cô

để bài báo cáo được hoàn chỉnh hơn.

Em xin chân thành cảm ơn.

III

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của bản thân tôi. Các kết quả nghiên cứu và

các kết luận trong nội dung báo cáo khóa luận là trung thực, không sao chép từ bất kỳ một

nguồn nào và dưới bất kỳ hình thức nào. Việc tham khảo các nguồn tài liệu đã được thực

hiện trích dẫn và ghi nguồn tài liệu tham khảo đúng quy định.

Sinh viên

Lê Tuyết Hồng

IV

CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM

Độc lập - Tự do - Hạnh phúc

PHIẾU XÁC NHẬN CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

Họ và tên giảng viên: TS. Nguyễn Văn Thanh Trường

Mã số giảng viên: 0199900044

Họ tên sinh viên: Lê Tuyết Hồng MSSV: 19494571

Sinh viên hoàn thành đầy đủ các tài liệu theo yêu cầu của khoa trên ework.fba.iuh.edu.vn

trong lớp học của giảng viên hướng dẫn bao gồm:

1. Bài báo cáo hoàn chỉnh (pdf),

2. Dữ liệu và các minh chứng liên quan. Yêu cầu sinh viên cài đặt mật khẩu dữ liệu và

minh chứng, mật khẩu truy cập cung cấp giảng viên hướng dẫn để kiểm tra đánh giá.

TP. HCM, ngày .. tháng .. năm …..

Ký tên xác nhận

V