Lý thuyết hành vi người tiêu dùng

Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright

Naêm hoïc 2005 - 2006

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3

Ñaëng Va ên Thanh 08/09/2005 1

Chöông 3

Lyù thuyeát haønh vi

ngöôøi tieâu duøng

08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 2

Caùc chuû ñeà thaûo luaän

„ Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

„ Giôùi haïn ngaân saùch

„ Söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng

„ Sôû thích ñöôïc boäc loä

„ Höõu duïng bieân vaø Söï löïa choïn cuûa ngöôøi

tieâu duøng

Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright

Naêm hoïc 2005 - 2006

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3

Ñaëng Va ên Thanh 08/09/2005 2

08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 3

Haønh vi ngöôøi tieâu duøng

„ Coù 3 böôùc khi nghieân cöùu veà haønh vi ngöôøi tieâu duøng.

Böôùc1) Nghieân cöùu sôû thích cuûa ngöôøi tieâu

duøng (ñöôøng ñaúng ích).

Nhaèm giaûi thích nhö theá naøo vaø taïi sao ngöôøi tieâu duøng

thích roå haøng hoùa naøy hôn roå haøng hoùa khaùc.

08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 4

Haønh vi ngöôøi tieâu duøng

„ Coù 3 böôùc khi nghieân cöùu veà haønh vi ngöôøi tieâu duøng.

Böôùc 2) Ñeà caäp ñeán khaû naêng cuûa ngöôøi

tieâu duøng (ñöôøng ngaân saùch).

Thu nhaäp cuûa nhöõng ngöôøi tieâu duøng ñeàu

coù giôùi haïn.

Chöông trình giaûng daïy kinh teá Fulbright

Naêm hoïc 2005 - 2006

Kinh teá Vi moâ Baøi phaùt 3

Ñaëng Va ên Thanh 08/09/2005 3

08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 5

Haønh vi ngöôøi tieâu duøng

„ Coù 3 böôùc khi nghieân cöùu veà haønh vi ngöôøi tieâu duøng.

Böôùc3) Cuoái cuøng, keát hôïp sôû thích cuûa

ngöôøi tieâu duøng vaø giôùi haïn ngaân saùch ñeå

xaùc ñònh söï löïa choïn cuûa ngöôøi tieâu duøng.

Ngöôøi tieâu duøng seõ mua haøng hoùa vôùi keát hôïp

naøo ñeå toái ña hoùa söï thoûa maõn cuûa mình?

08/09/2005 Ñaëng Vaên Thanh 6

Sôû thích cuûa ngöôøi tieâu duøng

„ Moät roå haøng treân thò tröôøng laø moät taäp hôïp cuûa

moät hay nhieàu loaïi haøng hoùa vôùi soá löôïng cuï theå.

„ Moät roå haøng naøy coù theå ñöôïc öa thích hôn roå

haøng khaùc do coù söï keát hôïp caùc loaïi haøng hoùa

khaùc nhau vaø soá löôïng khaùc nhau.

Caùc roå haøng