Đề xuất chương trình truyền thông cổ động cho sản phẩm gạch của Công ty cổ phần Đồng Tâm.doc

LỜI MỞ ĐẦU

Kể từ khi đất nước chuyển sang nền kinh tế thị trường có sự quản lý của nhà nước đến

nay, đất nước ta đã có những sự thay đổi lớn về mặt kinh tế cũng như về mặt xã hội. Đặc

biệt là về mặt kinh tế với tốc độ tăng trưởng kinh tế cao liên tục trong thời gian qua, cùng

với hàng loạt sự kiện diễn ra trong năm 2007, 2008 đặc biệt là sự kiện Việt Nam gia nhập

tổ chức thương mại thế giới WTO, làm cho các doanh nghiệp trong nước đang đứng trước

những vận hội mới và thách thức mới.

Ngày nay, môi trường kinh doanh ngày trở nên khắc nghiệt, với nhiều đối thủ cạnh

tranh hơn, vì vậy các doanh nghiệp phải có những chiến lược nhằm giúp cho doanh nghiệp

mình có chỗ đứng, gây dựng được hình ảnh trên thị trường. Với Công ty cổ phần Đồng

Tâm cũng vậy, nhất là đối với dòng sản phẩm gạch với những bộ sưu tập mới. Trước thềm

năm mới 2010, để kết thúc một năm 2009 với nhiều hoạt động, công ty cổ phần Đồng Tâm

nên làm gì? Đồ án được thực hiện nhằm đề xuất một chương trình truyền thông cổ động từ

khoảng giữa tháng 11 đến hết tháng 12 năm 2009. Đồ án gồm các phần chính như sau:

Phần I: Giới thiệu về công ty cổ phần Đồng Tâm

Phần II: Giới thiệu về sản phẩm của công ty

Phần III: Chiến dịch truyền thông cổ động từ ngày 15/11/2009 đến ngày

30/12/2009

Trong quá trình thực hiện đồ án, nhóm vẫn còn nhiều thiếu sót tuy đã cố gắng. Vì vậy,

nhóm mong nhận được sự góp ý của quý thầy cô, nhất là các thầy cô bộ môn Truyền Thông

Cổ Động, cùng các bạn sinh viên. Nhóm cũng chân thành cám ơn sự quan tâm và hướng

dẫn nhiệt tình của cô giáo: Nguyễn Thanh Hoài – giảng viên bộ môn Truyền Thông Cổ

Động.

Nhóm xin chân thành cảm ơn!

i

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU........................................................................................................................i

MỤC LỤC.............................................................................................................................ii

DANH MỤC BẢNG BIỂU.................................................................................................iv

1.1. Tổng quan về công ty................................................................................................1

1.2. Lịch sử hình thành và phát triển.............................................................................2

1.3. Tầm nhìn và sứ mệnh................................................................................................6

1.3.1. Tầm nhìn............................................................................................................6

1.3.2. Sứ mệnh.............................................................................................................6

1.3.3. Định hướng phát triển.........................................................................................6

1.4. Thành tựu của công ty..............................................................................................6

1.4.1. Thành tích Đồng Tâm Group .............................................................................6

1.4.2. Thành tựu của ông Võ Quốc Thắng – Chủ tịch HĐQT Đồng Tâm Group...........7

PHẦN II: GIỚI THIỆU SẢN PHẨM GẠCH ĐỒNG TÂM...........................................8

2.1. Gạch Ceramic & Porcelain......................................................................................8

2.1.1. Bộ sưu tập Đồng Tâm Stone...............................................................................8

2.1.2. Bộ sưu tập Durango............................................................................................9

2.1.3. Bộ sưu tập Dongque...........................................................................................9

2.1.4. Bộ sưu tập Lux.................................................................................................10

2.1.5. Bộ sưu tập Modula...........................................................................................10

2.1.6. Bộ sưu tập Travertine.......................................................................................11

2.2. Gạch bông.................................................................................................................11

2.3. Gạch kính.................................................................................................................12

PHẦN III: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CHO

SẢN PHẨM GẠCH CỦA ĐỒNG TÂM TRONG .........................................................13

THỜI GIAN TỪ 15/11/2009 – 30/12/2009.......................................................................13

3.1. Thị trường mục tiêu................................................................................................13

3.2. Mục tiêu của chương trình truyền thông cổ động...............................................14

3.3. Thiết kế thông điệp truyền thông..........................................................................14

3.3.1. Nội dung thông điệp.........................................................................................14

3.3.2. Cấu trúc thông điệp...........................................................................................14

3.3.3. Hình thức thông điệp........................................................................................14

3.3.4. Mục đích thông điệp.........................................................................................15

3.4. Lựa chọn công cụ truyền thông.............................................................................15

3.4.1. Quảng cáo.........................................................................................................15

ii

3.4.2. Quan hệ công chúng (PR).................................................................................15

3.4.2.2. Những hoạt động PR của công ty cổ phần Đồng Tâm trong năm 2009..................16

3.4.2.3. Những đề xuất cho hoạt động PR của công ty trong tháng 12/2009 nằm trong

khuôn khổ chiến dịch truyền thông “Cùng Đồng Tâm chung tay, góp sức xây dựng cuộc

sống tươi đẹp hơn”.................................................................................................................18

3.4.3. Bán hàng cá nhân..............................................................................................18

3.5. Hoạch định ngân sách.............................................................................................19

3.5.1. Ngân sách cho hoạt động quảng cáo.................................................................19

3.5.2. Ngân sách cho hoạt động PR............................................................................22

3.5.3. Ngân sách cho hoạt động bán hàng cá nhân......................................................24

3.5.4. Tổng ngân sách.................................................................................................24

3.6. Thực hiện..................................................................................................................24

3.6.1. Chiến dịch quảng cáo........................................................................................24

3.6.1.1. Quảng cáo trên truyền hình......................................................................................24

3.6.1.2. Quảng cáo trên internet............................................................................................26

3.6.1.3. Quảng cáo trên báo...................................................................................................27

3.6.1.4. Quảng cáo trên băng rôn – tờ rơi............................................................................27

3.6.2. Chiến dịch PR ..................................................................................................28

3.6.2.1. Họp báo và quan hệ với giới báo chí........................................................................28

3.6.2.2. Tài trợ........................................................................................................................29

3.6.2.3. Truyền thông nội bộ.................................................................................................29

3.6.2.4. Triển lãm, hội thảo....................................................................................................30

3.6.3. Bán hàng cá nhân..............................................................................................31

3.6.4. Tiến trình thực hiện..........................................................................................31

3.7. Đánh giá....................................................................................................................32

3.7.1. Tần suất xuất hiện trên báo...............................................................................32

3.7.2. Tương tác trên mạng.........................................................................................32

3.7.3. Phản ứng từ các đối tượng khác........................................................................32

KẾT LUẬN.........................................................................................................................33

TÀI LIỆU THAM KHẢO.................................................................................................34

PHỤ LỤC............................................................................................................................35

TÀI LIỆU TƯ VẤN CHO CHƯƠNG TRÌNH PR.........................................................35

iii

DANH MỤC BẢNG BIỂU

Bảng 5: Bảng tổng ngân sách ĐVT: đồng...............................................................24

Bảng 6: Kế hoạch phát sóng..............................................................................................25

iv