Đề tài sản PHẨM MIẾNG hút DỊCH mũi DR NEZ DÀNH CHO NGƯỜI VIÊM XOANG, VIÊM mũi

BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM KĨ THUẬT TPHCM

KHOA ĐÀO TẠO CHẤT LƯỢNG CAO

TIỂU LUẬN CUỐI KỲ

MÔN HỌC: QUẢN TRỊ MARKETING

Đề tài: SẢN PHẨM “MIẾNG HÚT DỊCH MŨI DR. NEZ”

DÀNH CHO NGƯỜI VIÊM XOANG, VIÊM MŨI

GVHD: Ths. Lê Thị Tuyết Thanh

Mã số lớp học phần: _03CLC

Học kì Năm học : 1- : 2021 - 2022

SVTH MSSV

1. Lê Tiểu Yến 19124215

2. Trần Nguyễn Thảo Vy 19124212

3. Nguyễn Thị Kim Ngân 19124144

4. Mai Phú Thọ 19146132

TP. Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2021

1

0 0

BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC

STT Họ và tên MSSV Công việc

Hoàn

thành

1

Lê Tiểu Yến

(Nhóm trưởng)

19124215 Phân tích swot, logo, bảng khảo

sát, chương 2, đối thủ cạnh tranh

(phần chi phí), kế hoạch

marketing trong 1 năm

100%

2

Trần Nguyễn Thảo Vy 19124212 Mở đầu, vĩ mô, bảng khảo sát,

chương 2, biến phí, kế hoạch

marketing trong 1 năm, kết luận.

100%

3

Nguyễn Thị Kim Ngân 1912414

4

Vi mô, bảng khảo sát, chương 2,

phân tích marketing mix, kế

hoạch marketing trong 1 năm,

báo cáo tài chính.

100%

4

Mai Phú Thọ 19146132 Nội vi, bảng khảo sát, chương 2,

định phí, kế hoạch marketing

trong 1 năm, báo cáo tài chính

100%

NHẬN XÉT CỦA GV:

.........................................................................................................................................

.........................................................................................................................................

.........................................................................................................................................

.........................................................................................................................................

.........................................................................................................................................

.........................................................................................................................................

Ký tên

Ths. Lê Thị Tuyết Thanh

2

0 0

DANH MỤC HÌNH

Hình 1.1: Đồ thị kết quả khảo sát giới tính..................................................................12

Hình 1.2: Đồ thị kết quả khảo sát độ tuổi.....................................................................12

Hình 1.3: Đồ thị kết quả khảo sát thu nhập..................................................................13

Hình 1.4: Đồ thị kết quả khảo sát chi tiêu để mua sản phẩm vệ sinh mũi....................14

Hình 1.5: Đồ thị kết quả khảo sát tiêu chí ưu tiên khi lựa chọn sản phẩm...................14

Hình 1.6: Đồ thị kết quả khảo sát nơi mua sản phẩm vệ sinh mũi................................15

Hình 1.7: Đồ thị kết quả khảo sát các bất tiện khi có dịch mũi liên tục........................15

Hình 1.8: Đồ thị kết quả khảo sát mức độ ô nhiễm nơi sinh sống................................16

Hình 1.9: Đồ thị kết quả khảo sát sản phẩm làm khách hàng nghĩ đến........................17

Hình 1.10: Đồ thị kết quả khảo sát giá cả....................................................................17

Hình 1.11: Đồ thị kết quả khảo sát mẫu mã.................................................................18

Hình 1.12: Đồ thị kết quả khảo sát mức độ uy tín........................................................19

Hình 1.13: Đồ thị kết quả khảo sát chất lượng dịch vụ................................................19

Hình 1.14: Đồ thị kết quả khảo sát chất lượng sản phẩm.............................................20

Hình 3.1: Logo sản phẩm.............................................................................................28

Hình3.2: Cấu tạo lớp bông hút dịch.............................................................................29

Hình 3.3: Cấu tạo ống dẫn khí.....................................................................................30

Hình 3.4: Khăn giấy bỏ túi Pulppy Compact...............................................................33

Hình 3.5: Khăn giấy bỏ túi Pulppy Compact...............................................................33

Hình 3.6: Bình rửa mũi trên thị trường........................................................................34

Hình 3.7: Nước muối sinh lí Natri clorid 0.9%............................................................34

Hình 3.8: Máy xông mũi họng và hút dịch mũi Nova AIR N-01.................................35

Hình 3.9: Máy hút dịch 1 bình Lucass SS-6A..............................................................36

Hình 3.10: Sơ đồ phân phối.........................................................................................37

3

0 0

DANH MỤC BẢNG

Bảng 1.1: Bảng ưu nhược điểm của nhà cung cấp nguyên vật liệu................................8

Bảng 1.2: Bảng ưu nhược điểm của nhà cung cấp máy móc thiết bị..............................9

Bảng 1.3: Bảng phân tích đối thủ cạnh tranh...............................................................10

Bảng 1.4: Bảng phân tích đối thủ cạnh tranh...............................................................11

Bảng 1.5 Ma trận SWOT.............................................................................................25

Bảng 3.1: Chi phí nguyên vật liệu................................................................................32

Bảng 3.2: Chi phí lương trên 1 nhân viên....................................................................32

Bảng 3.3: Chiến lược marketing trong 1 năm..............................................................46

Bảng 4.1: Kế hoạch đầu tư của dự án...........................................................................47

Bảng 4.2 Kế hoạch khấu hao của dự án.......................................................................47

Bảng 4.3: Kế hoạch trả nợ gốc và lãi...........................................................................47

Bảng 4.4: Doanh thu dự kiến trong 1 năm...................................................................48

Bảng 4.5: Kế hoạch doanh thu dự án...........................................................................48

Bảng 4.6: Kế hoạch chi phí..........................................................................................48

Bảng 4.7: Kế hoạch lãi lỗ.............................................................................................48

4

0 0

MỤC LỤC

BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC.......................................................................I

DANH MỤC HÌNH................................................................................................II

DANH MỤC BẢNG..............................................................................................III

MỤC LỤC..............................................................................................................IV

SƠ LƯỢC VỀ DỰ ÁN.............................................................................................1

Lý do chọn đề tài.......................................................................................................1

Mục tiêu của dự án.....................................................................................................1

CHƯƠNG 1: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG.......................................................2

1.1. Môi trường vĩ mô..............................................................................................2

1.1.1. Văn hóa...........................................................................................................2

1.1.1.1. Thói quen sử dụng khăn giấy........................................................................2

1.1.1.2. Thói quen sử dụng khăn tay..........................................................................2

1.1.1.3. Thói quen chữa bệnh bằng phương pháp dân gian........................................2

1.1.1.4. Thói quen chủ quan khi mắc bệnh.................................................................2

1.1.1.5. Chú trọng đến sức khỏe.................................................................................3

1.1.2. Pháp luật - chính trị........................................................................................3

1.1.2.1. Điều kiện về nhân sự của cơ sở sản xuất trang thiết bị y tế...........................3

1.1.2.2. Điều kiện về quản lý chất lượng của cơ sở sản xuất trang thiết bị y tế..........3

1.1.2.3. Điều kiện cơ sở sản xuất thiết bị y tế được công bố đủ điều kiện sản xuất....4

1.1.2.4. Điều kiện đưa trang thiết bị y tế ra thị trường...............................................4

1.1.3. Kinh tế.............................................................................................................5

1.1.3.1. Thu nhập bình quân đầu người......................................................................5

1.1.3.2. Đô thị hóa......................................................................................................5

1.1.3.3. Tỷ lệ người bị viêm xoang............................................................................5

1.1.4. Tự nhiên..........................................................................................................5

1.1.5. Công nghệ.......................................................................................................6

1.1.5.1. Sử dụng nhựa sinh học trong các máy hút dịch trên thị trường:....................6

1.1.5.2. Phương pháp Proetz:.....................................................................................6

1.2. Môi trường vi mô..............................................................................................7

1.2.1. Nhà cung cấp..................................................................................................7

1.2.1.1. Nhà cung cấp nguyên vật liệu.......................................................................7

1.2.1.2. Nhà cung cấp thiết bị, máy móc....................................................................8

1.2.2. Đối thủ cạnh tranh.........................................................................................9

5

0 0

1.2.2.1. Công ty TNHH New Toyo Pulppy..............................................................10

Công ty TNHH New Toyo Pulppy - chuyên sản xuất các loại khăn giấy.................10

1.2.2.2. Các loại máy hút dịch mũi, máy hút đờm....................................................10

1.2.2.3. Bệnh viện, phòng khám...............................................................................12

1.2.3. Khách hàng...................................................................................................12

1.2.4. Trung gian Marketing..................................................................................20

1.3. Môi trường nội vi............................................................................................21

1.3.1. Nguồn lực tài chính......................................................................................21

1.3.2. Nguồn nhân lực............................................................................................21

1.3.3. Sản xuất........................................................................................................21

1.3.4. Nguồn nguyên vật liệu, năng lượng.............................................................21

1.3.5. Công nghệ.....................................................................................................22

1.4. Phân tích và lập ma trận SWOT....................................................................22

1.4.1. Phân tích SWOT...........................................................................................22

1.4.2. Ma trận SWOT..............................................................................................23

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH STP...........................................................................26

2.1. Phân khúc thị trường (Segmentation)...........................................................26

2.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu (Targeting)....................................................27

2.3. Định vị doanh nghiệp (Positioning)...............................................................27

CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH MARKETING MIX................................................28

3.1. Sản phẩm...................................................................................................28

3.1.1. Giới thiệu về sản phẩm.......................................................................28

3.1.2. Cấu tạo................................................................................................29

3.1.3. Kích thước...........................................................................................30

3.1.4. Thành phần.........................................................................................30

3.1.5. Cách sử dụng......................................................................................30

3.2. Cơ sở chọn giá:..........................................................................................31

3.2.1. Đối tượng mục tiêu.............................................................................31

3.2.2. Chi phí.................................................................................................31

3.2.2.1. Định phí............................................................................................31

3.2.2.2. Biến phí.............................................................................................32

3.2.3. Đối thủ cạnh tranh..............................................................................32

3.2.4. Giá bán................................................................................................36

3.3. Kênh phân phối.........................................................................................37

3.3.1. Chọn kênh phân phối..........................................................................37

3.3.2. Chọn nơi, vị trí đặt cửa hàng..............................................................38

6

0 0